Wie steht es um die italienische Schmuckindustrie? Die neunte Ausgabe der gemeinsamen Umfrage des Club degli Orafi Italia und Intesa Sanpaolo, die in Vicenzaoro vorgestellt wurde, gibt die Antwort. Die Branche fühlt sich nicht besonders gut. Sie ist geradezu fiebrig. Nach einem weiteren Wachstum im ersten Quartal 2025 (+2,1 %) ist der Umsatz im Gold- und Modeschmucksektor in Italien stark zurückgegangen (-7,2 %). Im Durchschnitt betrug der Rückgang in den ersten sechs Monaten -2,7 %. Trumps Zölle sind nicht die einzige Erklärung. Die Verlangsamung hängt auch mit dem Rückgang der Goldschmuckexporte zusammen: 5,2 Milliarden Euro, ein Wertrückgang von 16,8 % und eine Mengenreduzierung von 19,4 %.
Grund für diese Kehrtwende ist die Normalisierung der Handelsströme mit der Türkei, die in den letzten Jahren deutlich mehr Schmuck und Halbfertigprodukte importiert hatte, um die heimische Fiskalpolitik auszugleichen. Ohne diesen ungewöhnlichen Export und ohne die Türkei hätten die Exporte wertmäßig um 2 % zugelegt und mengenmäßig stabil geblieben.
Allerdings muss auch der Konsumrückgang aufgrund der hohen Rohstoffpreise berücksichtigt werden. So stiegen die Goldpreise seit Anfang 2025 aufgrund der vom Weißen Haus ausgelösten Schocks auf den internationalen Märkten um etwa 35 %, Silberpreise um über 40 % und Platinpreise um 55 % (unter Berücksichtigung der Preise in US-Dollar; in Euro sind die Prozentsätze aufgrund der gleichzeitigen Abwertung der US-Währung niedriger).
Die Folge ist, dass nur jeder vierte Juwelier für 2025 mit einem Umsatzwachstum rechnet, obwohl die Zahl derjenigen, die ein Investitionswachstum melden, zunimmt: Ende 2024 lag der Prozentsatz bei 21 %, in der jüngsten Umfrage stieg er auf 30 %. Dies erklärt sich daraus, dass Investitionen eine Reaktion auf das aktuelle Wettbewerbsumfeld sein können, das ein hohes Maß an Anpassungsfähigkeit und strategischem Umdenken erfordert, auch im Hinblick auf die Neupositionierung auf internationalen Märkten.
Die Umfrage unter den Betreibern verdeutlicht auch Herausforderungen im Zusammenhang mit Nachfragetrends und Rohstoffkosten, die von mehr als der Hälfte der Befragten genannt wurden. Besorgniserregend sind außerdem die geringere Präsenz kaufkräftiger Verbraucher (38 %) und die Einführung von Zöllen, die von mehr als einem von fünf Unternehmen genannt wird. Italien bleibt jedoch der führende Exporteur von Goldschmuck in Europa mit einem Anteil von über 50 % an den Gesamtexporten der EU27. Zwischen 2019 und 2024 betrug der Anstieg 19 % und lag damit über dem der Hauptkonkurrenten wie der Schweiz (3 %), der Türkei (13 %) und Frankreich (1 %). Gute Ergebnisse wurden in mehreren Märkten (zusätzlich zum starken Anstieg in der Türkei) erzielt, beispielsweise in den Vereinigten Arabischen Emiraten (8 %), den Vereinigten Staaten (12 %) und Irland (45 %), obwohl die Absatzmärkte weniger diversifiziert waren.
Das Problem, wenn überhaupt, sind die Verkäufe in die Vereinigten Staaten mit einem Anteil von 13 %, gefolgt von Indien (24 %) und Frankreich (16 %). Zölle könnten sich nun negativ auf die Exporte auswirken.
Welche Strategien verfolgen Schmuckhersteller und -händler? Laut der Umfrage von Club degli Orafi Italia und Intesa Sanpaolo zeigten 30 % der Befragten großes Interesse an der Gründung neuer Unternehmen, insbesondere am E-Commerce (44 %) und an der Teilnahme an Messen (44 %). Besonders deutlich zeigten sich dies bei Kleinstunternehmen, von denen jedes zweite Interesse bekundete. Auch die Attraktivität westeuropäischer Märkte wächst: 48 % der Befragten gaben an, dort am stärksten an einer Internationalisierung interessiert zu sein, gefolgt von den USA (39 %). Zollbeschränkungen veranlassen Unternehmen zudem dazu, neue Kunden in anderen Märkten zu suchen (38 %).
