Schon in den ältesten Juwelen war die Perle ein Stern. Perlen gelten seit jeher als Klassiker in der Schmuckwelt und werden von Königinnen und Prinzessinnen, aber auch von Frauen im Allgemeinen geliebt. Aber jetzt? Behalten Perlen ihren Charme? Was denken die jüngeren Generationen? Diese Fragen standen vor einiger Zeit im Mittelpunkt einer von Mvi Marketing in den USA durchgeführten Umfrage der Cultured Pearl Association of American. Natürlich wurde die Umfrage bereits vor mehreren Monaten durchgeführt und es ist sehr wahrscheinlich, dass sich die Ergebnisse bei amerikanischen Verbrauchern nicht wesentlich von denen in anderen Ländern unterscheiden werden.
Die Studie wurde durchgeführt, indem Fragebögen an 1.012 Personen verteilt wurden, die in den letzten drei Jahren Schmuck im Wert von mindestens 200 US-Dollar gekauft hatten. Die Befragten waren zwischen 25 und 55 Jahre alt, 73 % weiblich und 27 % männlich. Der Identitätsnachweis berücksichtigte auch ein Familieneinkommen von mehr als 50.000 Dollar. Darüber hinaus waren 73 % der Umfrageteilnehmer Weiße, 9 % Afroamerikaner, 9 % Asiaten und 6 % Latinos.
Ergebnis: Perlen gehören zu den beliebtesten Materialien und 66 % gaben an, mindestens ein Schmuckstück mit den weißen Kugeln aus dem Meer zu besitzen. Davon besitzen 69 % eine Perlenkette und 62 % besitzen Perlenohrringe. Nochmals: 65 % gaben an, dass sie mindestens ein Familienjuwel mit Perlen in ihrer Sammlung haben. Und für 46 % sind Perlen ein sehr häufiger Kauf, sowohl weil sie auch für sich selbst gekauft werden, als auch als Geschenk. Perlen sind auch mit besonderen Anlässen verbunden: 52 % haben Perlenschmuck zum Geburtstag gekauft oder erhalten, 46 % zu einem Jubiläum. Auch junge Leute mögen sie: Verbraucher im Alter zwischen 25 und 35 Jahren halten Perlen für etwas Außergewöhnliches.
Auch bei jüngeren Konsumenten gibt es zwei neue Trends: Männer mit Perlen und Perlenverlobungsringen. Vor allem Männer zwischen 25 und 45 Jahren sind am Tragen von Perlenschmuck interessiert: 42 % der 25- bis 35-Jährigen und 47 % der 36- bis 45-Jährigen gegenüber 16 % der Männer zwischen 46 und 55 Jahren .
Aber leider gibt es auch negative Aspekte: zum Beispiel das allgemeine Informationsdefizit zur Perlenwelt. 81% der Konsumenten haben schon von Zuchtperlen gehört, aber nur 34% wissen was es bedeutet und 60% kennen den Zusammenhang zwischen Perlen und Nachhaltigkeit nicht. Darüber hinaus gehen 23% gegen den Strom und denken, dass Perlen aus der Zeit ihrer Großmutter gehören und 8% halten sie für veraltet.
