Schon in den ältesten Juwelen war die Perle ein Stern. Perlen gelten seit jeher als Klassiker in der Schmuckwelt, geliebt von Königinnen und Prinzessinnen, aber auch von Frauen im Allgemeinen. Aber jetzt? Behalten Perlen ihren Charme? Was denken die jüngeren Generationen? Diese Fragen beantwortet eine in den USA durchgeführte Umfrage der Cultured Pearl Association of American und durchgeführt von Mvi Marketing. Natürlich wurde die Umfrage bei amerikanischen Verbrauchern durchgeführt, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass die Ergebnisse nicht viel von denen abweichen, die in anderen Ländern erzielt würden.
Die Studie wurde vom 19. bis 24. Juli mit Fragebögen an 1.012 Personen durchgeführt, die in den letzten drei Jahren Schmuck im Wert von mindestens 200 US-Dollar gekauft haben. Die Befragten sind zwischen 25 und 55 Jahre alt, 73 % weiblich und 27 % männlich. Das Identikit berücksichtigt auch ein Familieneinkommen von über 50.000 US-Dollar. Darüber hinaus waren 73 Prozent der Umfrageteilnehmer weiß, 9 Prozent Afroamerikaner, 9 Prozent asiatischer Abstammung und 6 Prozent Lateinamerikaner.
Ergebnis: Perlen gehören zu den beliebtesten Materialien und 66% geben an, mindestens ein Juwel mit den weißen Kugeln, Tochter des Meeres, zu besitzen. Von diesem Anteil besitzen 69 % eine Perlenkette und 62 % besitzen Perlenohrringe. Nochmals: 65 % geben an, mindestens ein Familienjuwel in ihrer Sammlung zu haben. Und 46% sagen, dass Perlen ein sehr häufiger Kauf sind, sowohl weil sie auch für sich selbst gekauft werden als auch als Geschenk. Perlen sind auch mit besonderen Anlässen verbunden: 52 % kauften oder erhielten Perlenschmuck zum Geburtstag, 46 % zum Jubiläum. Auch junge Leute mögen sie: Konsumenten zwischen 25 und 35 Jahren finden Perlen außergewöhnlich.
Auch bei jüngeren Konsumenten gibt es zwei neue Trends: Männer mit Perlen und Perlenverlobungsringen. Vor allem Männer zwischen 25 und 45 Jahren sind am Tragen von Perlenschmuck interessiert: 42 % der 25- bis 35-Jährigen und 47 % der 36- bis 45-Jährigen gegenüber 16 % der Männer zwischen 46 und 55 Jahren .
Aber leider gibt es auch negative Aspekte: zum Beispiel das allgemeine Informationsdefizit zur Perlenwelt. 81% der Konsumenten haben schon von Zuchtperlen gehört, aber nur 34% wissen was es bedeutet und 60% kennen den Zusammenhang zwischen Perlen und Nachhaltigkeit nicht. Darüber hinaus gehen 23% gegen den Strom und denken, dass Perlen aus der Zeit ihrer Großmutter gehören und 8% halten sie für veraltet.
