Die New Yorker Marke liebt es, Schmuck mit leuchtend farbigen Edelsteinen zu kreieren.
Effy Hematian (1943–2023) war ein iranisch-amerikanischer Schmuckdesigner, der Effy Jewelry in New York gründete. Nach seiner Emigration in die USA im Jahr 1979 entwickelte er die Marke, die anfangs mit einer winzigen Produktionsstätte begann, zu einem weltweit bekannten Namen. Heute ist das Familienunternehmen weithin bekannt für die Verwendung leuchtend farbiger Edelsteine, seine unverwechselbaren Panthermotive und seinen Flagship-Store in New York.
Die Produktion von Effy Jewelry zeichnet sich durch den bewussten Einsatz von Farbe aus, basierend auf der handverlesenen Auswahl natürlicher Edelsteine und Edelmetalle. Gründer Effy Hematian war überzeugt, dass Schmuck durch Farbe leben sollte – ein Prinzip, das sich in der Materialwahl der Marke widerspiegelt: Effy verarbeitet jährlich über 150.000 Karat einzeln ausgewählter Edelsteine. Smaragde, Rubine und blaue Saphire bilden die ästhetische und kommerzielle Grundlage der Marke. Tansanit zählt ebenfalls zu den ikonischen Edelsteinen und findet sich in ganzen Kollektionen wieder. Neben klassischen weißen Diamanten, die als Akzente und in Pavé-Fassungen eingesetzt werden, verwendet Effy auch häufig schwarze Diamanten (bekannt aus der Signature-Kollektion mit Panthermotiv), gelbe, cognacfarbene und espressofarbene Diamanten.
Darüber hinaus verwendet die amerikanische Marke häufig Halbedelsteine. Die Kollektionen umfassen eine breite Farbpalette von Tsavorit, Turmalin, Aquamarin, Amethyst, Citrin, Opal und Topas. Der Schmuck wird vorwiegend im traditionellen Wachsausschmelzverfahren aus 14- und 18-karätigem Gold in klassischen Gelb-, Weiß- und Rosétönen gefertigt, die besonders gut mit warmen Edelsteinen wie Morganit harmonieren.
