Der Place Vendôme ist einer der berühmtesten Orte in Paris und zugleich einer der Mythen des Schmucks. Er ist ein privilegierter Beobachtungspunkt, um Trends, auch Marketingtrends, für ein so anspruchsvolles und privilegiertes Objekt wie hochwertigen Schmuck zu verstehen, der das Ergebnis der Kombination aus Leidenschaft, handwerklichem Können und künstlerischer Sensibilität ist. Kurz gesagt ist der Place Vendôme die virtuelle Hauptstadt des Schmucks, überragt von den Schaufenstern von Juwelieren mit manchmal jahrhundertealter Tradition wie Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget oder Cartier.
Geheimnisse der Juweliere
Die topografische Nähe der Marken macht den Wettbewerb um Kunden, die bereit sind, Tausende und manchmal Millionen von Euro für ihre Kreationen auszugeben, intensiver. Deshalb besteht die erste Herausforderung für Juweliere darin, den Kauf zu einem außergewöhnlichen Erlebnis zu machen. Schmuck muss gefallen, Luxus darstellen, aber auch eine Geschichte erzählen. Kunden möchten zunehmend wissen, wo, wie und wie er entworfen und hergestellt wurde. Seit einigen Jahren spielt auch die Herkunft der Materialien eine Rolle: Gold und Diamanten müssen eine einwandfreie Herkunft aufweisen, aus zertifizierten Minen stammen, in denen die Arbeiter nicht (übermäßig) ausgebeutet werden.
Auf jeden Fall gibt es am Place Vendôme ein Stück Schmuckgeschichte. Es gibt viele große Maisons, die über ein Jahrhundert alt sind und wertvolle Archive mit Zeichnungen, Aufträgen von reichen und/oder adligen Kunden und alten Juwelen aufbewahren, wie das Chaumet-Museum beweist, in dem auch die Arbeiten der künstlerischen Leiterin Claire Dévé-Rakoff aufbewahrt werden. Und nur einen Steinwurf vom Platz entfernt, in der Rue Cambon, befindet sich die Wohnung, in der Mademoiselle Chanel lebte, mit Kamelien, Löwen und der Glückszahl der Designerin, der 5: Die Wohnung ist nicht für die Öffentlichkeit zugänglich, kann aber zu einem Ort werden, an dem den ausgesuchtesten Kunden hochwertiger Schmuck präsentiert wird.
Die Geschichte eines Juwels ist eine großartige Konfektion. Aber natürlich steht der Wert des Objekts im Vordergrund. Seit einigen Jahren erfreuen sich beispielsweise Edel- oder Halbedelsteine mit ihren Farben neben klassischen Diamanten großer Beliebtheit. Aus diesem Grund ist die Auswahl der Edelsteine, die in die großen Juwelen der Place Vendôme eingefasst werden, von entscheidender Bedeutung. Und die Arbeit derjenigen, die auf der Suche nach außergewöhnlichen Edelsteinen die Welt bereisen, ist der Schlüssel zum Erfolg von Maisons wie Bulgari, wo Lucia Silvestri diese Rolle seit Jahren erfolgreich innehat. Oder Thierry Robert, der dieselbe Rolle bei Boucheron innehat: Indem er den künstlerischen Leitern eine Auswahl an Steinen nach Größe oder Farbe zur Verfügung stellt und ihre Einschlüsse, Schattierungen und Stärken bewertet, wird der Edelstein aufgewertet. Van Cleef & Arpels hatte die Idee, all seine Erfahrungen in seiner 2012 eröffneten Schule zusammenzuführen. Die Schule ermöglicht es Ihnen, technische oder historische Kurse zu besuchen, die von Historikern und Experten gehalten werden. Auf diese Weise werden die Kunden zu Spezialisten, die nicht nur ein Design oder ein Zeichen von Reichtum kaufen, sondern sich auch der Arbeit bewusst werden, die in einem edlen Schmuckstück steckt, und seinen Preis verstehen. und nicht zuletzt sind sie bereit, ohne Murren ein paar Monate auf das Objekt ihrer Begierde zu warten. Es ist eine Idee von Nicolas Bos, der gerade von der Spitze des Hauses in die Rolle des CEO von Richemont aufgestiegen ist, dem Unternehmen, das auch Marken wie Cartier, Buccellati und Vhernier kontrolliert.
Der Krieg zwischen den Schaufenstern
Es gibt diejenigen, die eine Boutique betreten und bereits wissen, was sie kaufen möchten. Aber ein großer Teil der Kunden verweilt vor den Schaufenstern und ist manchmal von diesem oder jenem Schmuckstück fasziniert. Dies ist ein weiterer Grund, der diejenigen, die sich um das Design der ausgestellten Objekte kümmern, in einen Wettbewerb treibt, die nicht zufällig am Place Vendôme ausgestellt werden können. Die Sorgfalt ist extrem. Die Schaufenster sehen aus wie Theateraufführungen, bei denen das Geschichtenerzählen des Schmuckstücks oder des Hauses beginnt. In der Vergangenheit waren beispielsweise die Schaufenster von Annie Beaumel und Leila Menchari für Hermès legendär. Aber auch heute noch ist die (gepanzerte) Glasoberfläche ein Fenster zu Träumen, die jede Marke mit einem Werk der Vorstellungskraft, Laune, Fantasie und Farben bestmöglich zu interpretieren versucht. Aber das ist nicht einfach. Die Vitrine ist groß, die Juwelen sind klein: Es besteht die Gefahr, dass sie untergehen, wenn die Ausstellung zu lebhaft ist. Soline d’Aboville, Gründerin des Studios Manymany, das beispielsweise Schaufenster für Boucheron und Chanel entworfen hat, behauptet, dass die Aufmerksamkeit schon von weitem auf sich gezogen werden muss, aber dann sind es die Juwelen, die in den Vordergrund gestellt werden müssen. Ohne die Erkennungscodes zu vergessen, wie die Farbe Rot und der Panther für Cartier, der Löwe, Schwarz und Weiß und die Kamelie für Chanel.
Christel Sadde, Möbeldesignerin, hat vor einiger Zeit für Chaumet ein ungewöhnliches und charmantes Ensemble mit durchbrochenen Goldmedaillen entworfen. Auch Mathilde Nivets virtuoses Geschick im Umgang mit Papier, einem äußerst beliebten Material für Schmuck, kam zum Einsatz. Fred, Mellerio, Bulgari, Chaumet: Viele haben sich ihrer Arbeit zugewandt, weil sie Papier formen, falten und in Federn, Blumen und Schlösser verwandeln kann.
Ebenso wichtig ist das Logo des Hauses. Für Louis Vuitton sind das Glückskleeblatt, der Heißluftballon oder neuerdings der Buchstabe V die Elemente, die die Marke charakterisieren. Bei Van Cleef & Arpels hingegen liebt er Märchen wie Die Reisen von Jules Verne, Eselshaut und die Welt des Balletts, zwischen Lichtern, Farben und optischen Täuschungen.
Die geheime Truhe
Die großen Maisons am Place Vendôme, aber die Diskussion kann auch auf diejenigen ausgeweitet werden, die die große Bronzesäule in der Mitte nicht übersehen, haben eine weitere Marketingwaffe: die Verpackung, die Teil der Kunst des Schenkens ist. Obwohl eine Schachtel mit einem Schmuckstück darin im Vergleich zu dem ihres Inhalts einen homöopathischen Wert hat, ist die Verpackung auch Teil des Vergnügens, ein Schmuckstück zu kaufen. Sie muss zum Ring oder zur Halskette passen und sofort mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Wie die klassischen und unverwechselbaren Tiffany-Etuis mit einem grün-blauen Farbton, der einen Namen hat: Er heißt 1837 Blue, laut Pantone. Cartier hingegen konzentriert sich auf die rote Farbe mit einem goldenen Spitzenfries. Die Juwelen des Maison Vuitton sind jedoch in Behältern mit dem berühmten Monogramm eingeschlossen und werden in den Labors des Hauses in Asnieres hergestellt.
Vorsicht: Es stimmt, dass ein Schmuckbehälter weitaus weniger wert ist als der Ring oder die Halskette, die er enthält. Es gibt aber auch Etuis aus Pappelholz mit Lederfutter, die Tausende von Euro kosten können. Und Solange Azagury-Partridge, eine britische Designerin und künstlerische Leiterin von Boucheron, hatte eine Schatulle entworfen, deren Innenseite mit dunklem Nerz ausgekleidet ist. Natürlich stellen sie nicht die Mehrheit dar. Aus diesem Grund kosten die meisten der kleinen mit Leder und Samt ausgekleideten Schatullen heute viel weniger, auch wenn sie nach wie vor das Erste sind, was jemand sieht und berührt, der ein Schmuckstück geschenkt bekommt. Kurz gesagt, sie bleiben sehr wichtig, denn sie repräsentieren das Haus.
Vorsicht: Es stimmt, dass ein Schmuckbehälter viel weniger wert ist als der Ring oder die Halskette, die er enthält. Es gibt aber auch Etuis aus Pappelholz mit Lederfutter, die Tausende von Euro kosten können. Und Solange Azagury-Partridge, eine britische Designerin und künstlerische Leiterin von Boucheron, hatte eine Schatulle entworfen, deren Innenseite mit dunklem Nerz ausgekleidet ist. Natürlich stellen sie nicht die Mehrheit dar. Aus diesem Grund sind die meisten kleinen mit Leder und Samt ausgekleideten Schatullen heute viel günstiger, auch wenn sie nach wie vor das Erste sind, was jemand sieht und berührt, der ein Schmuckstück geschenkt bekommt. Kurz gesagt, sie bleiben sehr wichtig, weil sie das Haus repräsentieren. Darüber hinaus sind sie eine Garantie, falls Sie das Schmuckstück zu einem späteren Zeitpunkt verkaufen möchten. Schließlich können die kleinen Schatullen einen Anhänger oder Liebesbotschaften verbergen, vielleicht ein Geschenk, das (fast) genauso willkommen ist wie das Schmuckstück.
