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Welche Aussichten hat der Schmuckmarkt nach der Covid-Epidemie und insbesondere der mit Diamanten? Diese Frage wird durch einen langen und ausführlichen Bericht eines der größten Beratungsunternehmen der Welt, Bain & Company, beantwortet, der auf Beiträgen des Antwerpener Weltdiamantenzentrums basiert. Ergebnis: Die Pandemie hat sich auch auf den Verkauf von Diamantschmuck ausgewirkt. Aber weniger als in anderen Luxusbranchen. Und die Voraussetzungen für eine Genesung sind alle gegeben.
Diamanten. Zusammenfassend erklärt der Bain & C-Bericht, dass der Umsatz in Bezug auf den gesamten mit dem Verkauf von Schmuck und Diamanten verbundenen Sektor von 15% auf 33% zurückging. Die operativen Margen gingen zurück, jedoch mit signifikanten Unterschieden: von -1% auf -22%. Trotz dieser Rückgänge übertraf der weltweite Einzelhandelsmarkt für Diamantschmuck (64 Mrd. USD) den persönlichen Luxusmarkt, der um 22% schrumpfte. Andererseits ist die Produktion von Rohdiamanten seit 2019 um rund 5% stark zurückgegangen. Im Jahr 2020 ging die Produktion jedoch gegenüber dem Vorjahr um 20% zurück.
Eine der Folgen der verschiedenen Sperren war der Anstieg der Rohdiamantenbestände, der auf 65 Millionen Karat anstieg, bevor er mit einem Umsatz von 52 Millionen Karat im vierten Quartal zurückging (+ 17% gegenüber dem Lagerbestand Ende 2019). Immer noch auf dem Diamantenmarkt: Rohe und polierte Steine gerieten weiterhin unter Druck. Die Preise für Rohdiamanten und polierte Diamanten begannen 2018 zu sinken und gingen 2019 aufgrund übermäßiger Lagerbestände um 7% bzw. 4% zurück. Im Jahr 2020 fielen die Roh- und Polierpreise um 11% bzw. 3%.
Die Verkäufe. Bekanntlich haben Sperren, Reisebeschränkungen und wirtschaftliche Unsicherheit dazu beigetragen, den Schmuckverkauf zu reduzieren. Der weltweite Umsatz ging 2020 um 15% zurück, wobei sich der größte Teil des Rückgangs auf das erste und zweite Quartal konzentrierte. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach Diamantschmuck aufgrund von Reisebeschränkungen lokaler geworden. Vorläufige Schätzungen zeigen jedoch ein wachsendes Verbrauchervertrauen und eine Zunahme der Einzelhandelsaktivität.
Prognosen. Und für die Zukunft? Verbraucher sehen Diamantschmuck weiterhin als begehrenswertes Geschenk und Schlüsselelement für die Ehe, erklärt der Bericht. In einer von Bain veröffentlichten Umfrage zur Kundenstimmung gaben US-Verbraucher an, dass Schmuck und Uhren zu den vier wichtigsten Geschenken gehören, die sie gerne erhalten würden. Verbraucher in China und Indien rangierten sie unter den ersten beiden. In den USA, China und Indien glauben 60% bis 70% der Befragten, dass Diamanten ein wesentlicher Bestandteil eines Engagements sind. Und nach dem Ende der Pandemie gaben 75-80% der Verbraucher an, dass sie mindestens den gleichen Betrag für Diamantschmuck ausgeben wollten wie vor der Krise. Eine Tatsache, die auf eine starke und kontinuierliche emotionale Verbindung mit der Geschichte des Diamanten hinweist.
Synthetische Diamanten. Was passiert mit Diamanten aus dem Labor? Kontinuierliche technologische Fortschritte, warnt Bain & C, haben 2019 und 2020 zu einem zweistelligen Produktionswachstum und niedrigeren Einzelhandelspreisen für Diamanten aus Laboranbau beigetragen. Der Preisunterschied zwischen natürlichen und aus Laboranbau ausgefallenen Diamanten ist bis dahin besonders überraschend zehn Mal. Daher erweitern große Schmuckhändler ihr Produktangebot um Diamanten aus Laboranbau, positionieren die Kategorie im Segment Modeschmuck weiter und machen sie einem breiteren Spektrum preisbewusster Verbraucher zugänglich. Im Wesentlichen, so die Untersuchung, werden zwei verschiedene Käuferklassen gebildet: diejenigen, die nach Schmuck mit natürlichen Diamanten suchen, die im Laufe der Zeit ihren Wert erhalten können, und diejenigen, die Schmuck mit synthetischen Diamanten kaufen und für eine einfach ästhetische Wahl günstiger sind, verbunden zur Mode.
Weitere wichtige Faktoren sind Nachhaltigkeit, Transparenz und soziale Gerechtigkeit, Konzepte, die für Verbraucher, Investoren und die Wertschöpfungskette zu Prioritäten geworden sind. Sie stehen jetzt im Vordergrund für Bergbau-, Handels- und Einzelhandelsunternehmen. In den USA und insbesondere in China und Indien sagen jüngere Verbraucher, dass Nachhaltigkeit Teil ihres Entscheidungsprozesses ist und den Kauf von Diamantschmuck beeinflussen könnte.
