Antonellis: Name, der italienisch wirkt, aber belgisches Design, hier sind die Juwelen des großen Nordens.
Das Phänomen des “Italian Sound Branding” beschränkt sich nicht nur auf Lebensmittel. Käse, der als Parmesan bezeichnet wird, aber wer weiß wo hergestellt wird, oder eine Modelinie mit einem Namen, der italienisch klingt, aber in Asien hergestellt wird, sind bekannte Phänomene. Andererseits werden in Italien und im Rest der Welt häufig englische Namen für Marken verwendet: Es ist die Globalisierung.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass eine Schmuckmarke namens Antonellis in Antwerpen, Belgien, der Hauptstadt der Diamanten (und einem Büro in Dubai), ansässig ist und 2007 von einem Belgier, Anton Schellekens, gegründet wurde, der als Meister gilt beim Schneiden von Diamanten. Die jetzige Besitzerin ist jedoch Linda Vanderschueren, die nach 20 Jahren Erfahrung im Verkauf italienischer Luxusjuwelen beschlossen hat, sich selbstständig zu machen. Kurz gesagt, aus Antons Namen und der Erfahrung mit Italien entstand Antonellis, eine Marke, die in Ländern des Nahen Ostens sehr erfolgreich ist. Das Design der Juwelen der Marke ist sehr traditionell: große Ketten aus Rot- oder Weißgold, offensichtlich viele Diamanten von ausgezeichneter Qualität. Es ist auch nicht verwunderlich, dass die Sammlungen, es gibt jedes Jahr eine neue, Namen wie Lucca, Portofino oder Amalfi haben, zu denen Linien wie Rijad Solitaire oder Illusion hinzugefügt wurden.
