Les stratégies des gourous de la communication prédisent que les bijoux portés par une star d’aujourd’hui, d’hier ou de demain, peuvent influencer le comportement des gens ordinaires. Un principe qui vaut également pour les bijoux, par exemple lors de promenades sur les différents tapis rouges pour les fêtes, cérémonies ou dîners de gala. Les grandes maisons de joaillerie prêtent aux mannequins et aux actrices des colliers, bagues et boucles d’oreilles que les célébrités ne pouvaient pas se permettre: ils sont portés juste pour le plaisir des photographes (et des fans) et sont rendus dès que l’événement est terminé.
Victoria Beckham, par exemple, avait déjà été utilisée par Tiffany il y a quelques années pour porter la collection T de la marque américaine. Maintenant, il se répète, mais avec la collection renouvelée qui prend le nom de Tiffany T1. La marche éclair du photographe impliqué dans l’opération a eu lieu lors de la Fashion Week de Londres. En particulier, l’ancienne Spice Girl portait le bracelet et deux bagues en or jaune de la collection T1.
