Tiffany a toujours défini ses bijoux comme de petites œuvres d’art. Et c’est souvent le cas des pièces créées par des designers célèbres, comme Elsa Peretti ou Jean Schlumberger. Mais depuis quelque temps, la marque américaine passée sous l’aile du groupe français LVMH ne limite pas sa créativité au monde du design ou de la haute joaillerie. Tiffany a désormais lié sa marque au monde de l’art contemporain, avec une nouvelle stratégie de communication qui se lance dans des territoires inconnus. Le nouveau partenariat de la marque, par exemple, est avec Kendrick Lamar qui, avec son collaborateur créatif de longue date et co-fondateur de pgLang Dave Free, a chargé Tiffany de créer une couronne sur mesure en titane et pavé de diamants.
L’idée vient après que, quelques années plus tard, Tiffany a annoncé un calendrier de l’Avent inspiré de Basquiat, une collaboration avec Daniel Arsham, l’artiste new-yorkais en partenariat avec Curtis Kulig, l’exposition d’une maxi sculpture de Daniele Papuli, sans compter le Mughal- lunettes de style, identiques à celles vendues aux enchères chez Sotheby’s en octobre 2021, portées par le chanteur Pharrell Williams (c’était peut-être une performance ?).
La collaboration avec Kendrick Lamar est définie par Tiffany comme riche de sens et de symbolisme. En effet, puisque la couronne d’épines est associée au récit évangélique décrivant les derniers actes de la vie de Jésus, c’est un objet hautement symbolique. La couronne a été fabriquée par les artisans de Tiffany à New York pendant dix mois. Lamar a porté la couronne lors de sa performance en tête d’affiche à Glastonbury le 26 juin 2022.
Kendrick Lamar représente l’art, la créativité risquée et l’innovation incessante qu’il appelle également Tiffany & Co. depuis près de deux siècles. Nous sommes fiers et incroyablement excités de travailler avec un visionnaire comme Kendrick pour réaliser sa vision de la couronne.
Alexandre Arnault, vice-président exécutif, produits et communications, Tiffany & Co
La couronne est fabriquée avec un sertissage micro-pavé de diamants de différentes tailles, chacun serti étroitement ensemble pour maximiser la brillance, donnant une qualité naturaliste à la pièce. Chaque diamant a été serti à la main et les griffes ont également été fabriquées à la main. En règle générale, les dents sont moulées en place. Au lieu de cela, avec cette pièce, les artisans (italiens, vraisemblablement à Valenza) ont fixé chacun des 8 000 diamants, plus de 137 carats, en place, puis ont coupé le métal et l’ont replié pour créer les griffes, un processus généralement réservé à la haute joaillerie.
Lamar et Free ont d’abord approché l’équipe de conception de Tiffany & Co. en 2021 avec leur idée d’une coiffe inspirée de la couronne d’épines. Probablement l’un des symboles les plus largement reconnus de l’iconographie religieuse, que Tiffany décrit comme une “métaphore de l’art, de l’humilité et de la persévérance”. Outre la référence religieuse, les artistes se sont également inspirés de l’iconique broche Thorns de Jean Schlumberger, que le légendaire créateur a créée en 1947, avant de rejoindre Tiffany & Co en 1956. Dans ce cas, cependant, toute référence religieuse est absente. La broche Thorns de Schlumberger ressemble plus à un nid d’oiseau qu’à une couronne d’épines : elle a des saillies épineuses fabriquées à la main en or jaune 18 carats entourant un saphir de 47 carats, elle est actuellement exposée à l’exposition Vision & Virtuosity de la Maison à Londres, jusqu’au 19 Août.
