Certains disent que les logos à la mode ne sont plus à la mode, mais Tiffany & Co avec le lancement de la nouvelle ligne T Collections prouve le contraire. Les chiffres du dernier bilan présenté par la multinationale américaine le disent, comme l’explique bien l’analyse de Jenni Avins dans un article rédigé pour Quartz, le journal numérique d’information économique du groupe Atlantic Media.Non pas que les ventes aient été mauvaises avant l’arrivée de la nouvelle directrice créative Francesca Amfitheatrof, mais les bijoux dans la gamme de prix inférieure, en dessous de 500 dollars, n’ont certainement pas généré les gros chiffres d’affaires des années passées, également affectés par un dollar trop fort. Le styliste manager a pour tâche d’introduire des innovations pour inverser la tendance négative. Et ce fut le cas : les nouveaux bracelets rigides avec deux T simples et plus généralement toute la ligne ont été très appréciés, car les clients de Tiffany dépensent beaucoup plus pour la collection T que pour toute autre collection de mode jamais créée dans le passé, selon ce que Mark Aaron, responsable des relations avec les investisseurs de la société, a déclaré dans un communiqué recueilli par la journaliste Jenni Avins. Ce qui souligne à quel point la particularité de ce succès réside dans un design très discret, parfois au point de ne même pas être reconnaissable en tant que marque, par exemple dans les colliers et bracelets chaîne aux maillons constitués de fins T difficiles à identifier par un inexpérimenté. œil . Bref, une démarche audacieuse qui a porté ses fruits. Et qui, ajoutons-nous chez Gioiellis, a été fortement soutenu et l’est toujours par une campagne publicitaire impressionnante sur tous les moyens de communication possibles au niveau mondial, de la presse aux panneaux d’affichage en passant par la télévision et sur tous les médias sociaux, en tirant le meilleur parti des possibilités d’engagement offert par la technologie.
