Il est clair depuis un certain temps que les achats en ligne, y compris les bijoux, font partie des tendances imparables. Cependant, toutes les grandes marques de bijoux ne l’ont pas remarqué. Ou, quand ils l’ont réalisé, tout le monde n’a pas été capable de suivre le rythme. Le groupe Damiani est peut-être parti de cette réflexion lorsqu’il a décidé d’investir dans LuisaViaRoma (luisaviaroma.com), l’une des places de marché les plus solides et les plus performantes de la mode et de la joaillerie. La société dirigée par Guido Grassi Damiani a en effet pris une participation (minoritaire), via le véhicule d’entreprise Florence, dont la majorité est détenue par le fonds de capital-investissement Style Capital, dirigé par Roberta Benaglia.
L’opération permettra à Damiani, suppose-t-on, une visibilité au sein du canal de vente dédié à la joaillerie. Et, de fait, de profiter également des ventes d’autres marques de bijoux, ainsi que de l’activité générale du site. En revanche, les propos du président du groupe confirment qu’il s’agit aussi d’un choix financier.
Cet investissement n’est pas seulement une opération financière, mais vise à saisir de nouvelles opportunités de croissance complémentaires à celles de notre cœur de métier et également à renforcer notre compétence digitale. Luisa Via Roma est une entreprise qui a su s’imposer sur le marché avec un modèle économique innovant : un parfait hybride entre le retail et la distribution digitale. L’entreprise a su mettre en place et structurer l’un des portails e-commerce les plus importants du monde du luxe en proposant une expérience digitale made in Italy et en contribuant à renforcer la perception des produits haut de gamme. Nous avons une grande confiance dans le potentiel de croissance de l’entreprise, dans les compétences de gestion et dans les compétences éprouvées de Style Capital.
Guido Grassi Damiani – Président du Groupe Damiani
Une note du groupe Valenza que nous rapportons ci-dessous résume également les derniers mouvements et la stratégie de l’entreprise.
Malgré les changements induits par la pandémie qui ont révolutionné le scénario économique et le marché du luxe, le groupe Damiani n’a pas arrêté ses plans stratégiques pour l’expansion de son leadership.
La refonte des investissements a conduit, d’une part, au renforcement du numérique, conçu comme un levier complémentaire de croissance de l’activité, à travers la construction d’un pôle structuré au niveau du Groupe, tandis que d’autre part de nouveaux plans de développement ont été mis en œuvre au niveau vente au détail et en gros.
En 2020, par exemple, un accord a été signé avec le Groupe Fosun pour la création d’une nouvelle société de droit chinois qui a l’objectif ambitieux d’une forte croissance dans la région à travers l’ouverture de plus d’une dizaine de boutiques monomarques Damiani et d’une centaine des magasins Salvini. En 2021, un flagship store Damiani a été ouvert dans le prestigieux Shanghai International Finance Center et le premier magasin Salvini en Chine.
Dans la même période, le Groupe devient Category Partner de la Rinascente di Milano pour la distribution de bijoux et montres haut de gamme, il inaugure une prestigieuse boutique Rocca dans la très centrale Via Nassa à Lugano mais aussi deux magasins à Malpensa et dans les prochaines mois, la réouverture (après rénovation) de la boutique Rocca di Bologna, d’une boutique à l’aéroport de Milan Linate et d’une boutique monomarque Rolex dans la prestigieuse Galleria Vittorio Emanuele II, ainsi qu’une série de nouvelles ouvertures et opérations stratégiques telles comme vient de s’achever l’acquisition de la majorité des joailliers Bruno Maria Zimmitti : enseigne italienne de renom, fondée à Syracuse en 1858, qui distribue des marques prestigieuses d’horlogerie et de joaillerie haut de gamme au sein de ses trois magasins, dont Damiani, Salvini, Rolex et Bulgares.
Le groupe Damiani a des objectifs de croissance forts pour les prochaines années, tant en organique qu’en périmètre, se proposant comme un consolidateur du secteur. En effet, en Italie, le tissu industriel regorge de petites et moyennes entreprises qui appartiennent toujours aux familles fondatrices et qui, suite aux mutations économiques et culturelles déjà en cours depuis des années, désormais accélérées par la pandémie, doivent choisir la voie mieux pour rester compétitif sur le marché. L’objectif du Groupe Damiani est de pouvoir aider en faisant front commun et en mettant son expérience et son organisation au service de ces entreprises du secteur (qu’elles soient distributeurs, marques ou industriels) avec l’ambition de grandir ensemble.
Au cours de son histoire centenaire, au travers d’opérations stratégiques, le Groupe Damiani a su définir et structurer une architecture solide de la marque : au sein de son portefeuille, le Groupe indépendant encore aujourd’hui dirigé par les héritiers du fondateur, détient, dans le précieux , en plus de l’homonyme Damiani, une marque de bijoux haut de gamme d’excellence Made In Italy au niveau international, Salvini, une marque à forte notoriété en Italie mais en plein développement en Extrême-Orient, qui interprète les grands classiques de la joaillerie donnant vie aux créations qui expriment l’essence du luxe accessible et Bliss qui opère dans le segment de la mini joaillerie offrant à un public plus jeune des créations caractérisées par l’élégance et le caractère, la classe et le style.
Toujours dans le segment de la joaillerie, le Groupe a redéfini l’identité et le positionnement de la marque historique Calderoni : depuis 1840 excellence dans la sélection de pierres précieuses et aujourd’hui Business Unit du Groupe spécialisée dans la commercialisation de diamants naturels non sertis. En 2008, Rocca 1794 a également rejoint le portefeuille : la chaîne de luxe s’est imposée comme le principal acteur au niveau national dans le secteur de la distribution de bijoux et montres haut de gamme et envisage désormais des activités stratégiques d’expansion internationale.
En 2020, le Groupe a atteint 100 % de Venini, une verrerie d’art centenaire de Murano dont les œuvres d’art emblématiques sont exposées dans les musées les plus importants du monde, dans le but de définir un nouveau plan de développement commercial et de renforcer la distribution à l’échelle mondiale. Par ailleurs, le Groupe a réalisé au fil des années de nombreux investissements financiers dans des sociétés Made in Italy.