Nomination est axée sur le partage avec le bracelet Composable. Alessandro Gensini, responsable marketing, explique dans cette interview ♦ ︎
Si Facebook est l’emblème du réseau social de partage d’expériences, d’émotions, d’images, Nomination est la première marque de bijoux à se focaliser sur le concept d’échange ou, mieux, de connexion. À la base de cette idée se trouve un produit unique dans le monde des bijoux: le bracelet Composable. Un joyau qui, dans les intentions de la compagnie toscane, se prête parfaitement au partage. De cette idée est née la première campagne pour moi, qui considère les différents éléments constitutifs des bracelets comme des liens qui connectent les uns avec les autres et, en même temps, connectent les gens. Comme expliqué dans cette interview par Alessandro Gensini, responsable marketing de Nomination.
Avec la campagne “un pour moi, un pour vous”, Nomination se concentre sur les jeunes. En perspective, s’agit-il d’un choix stratégique impliquant l’ensemble de la proposition de l’entreprise?
Les propositions de Nomination ont toujours visé un objectif transversal et dans notre campagne, ce message est encore renforcé par le fait qu’il est concentré autour du bracelet Composable qui, grâce aux maillons interchangeables qui permettent des combinaisons infinies de formes et de couleurs, constitue un bijou pour les hommes et les femmes de tous âges. Un bracelet qui est un véritable culte intergénérationnel, car il vous permet d’exprimer votre personnalité avec des lettres et des symboles qui parlent de vous.
Comment l’initiative est-elle articulée?
Le message qui se cache derrière la nouvelle campagne est une invitation à partager émanant de la création de votre propre Composable, dont les liens peuvent être partagés: cet échange crée des relations privilégiées et enrichit le bracelet de nouvelles significations. Ainsi, l’affirmation “Un pour moi, un pour vous” est une invitation à entrer en contact avec d’autres, dans un échange continu de liens qui célèbrent l’essence de la vie, c’est-à-dire les liens, tels que résumés également dans la campagne adv.
Comment est née l’idée “l’un pour moi, l’autre pour vous”?
Dans une société de plus en plus individualiste, “One to me, one to you” est la voix qui favorise une attitude de partage généreux, tandis que la modularité de chaque bracelet de Nomination, c’est le fait de pouvoir s’enrichir, se composer mais aussi se décomposer à l’infini. lien, favorise le jeu des échanges. Chaque bracelet de nomination est, idéalement, le début d’une vie relationnelle intense et surprenante. Parce que vivre c’est partager.
Comment s’est passée la communication?
La communication a été confiée au studio new-yorkais GB65, spécialisé dans les marques de luxe, dont le directeur créatif, Giovanni Bianco, est également le directeur des nouveaux spots publicitaires. Le résultat fut une publicité pour la télévision qui a le rythme et le transport d’un clip vidéo moderne avec une cible jeune, avec une fille comme protagoniste et le monde des relations qui font partie de sa vie: amis, parents, enfants, famille. La valeur ajoutée apportée par GB65 consistait, d’une part, à utiliser un langage original capable d’atteindre les nouvelles générations et, parallèlement, à transmettre un message qui avait en nous nos valeurs et notre ADN, plus d’un produit vraiment révolutionnaire pour le monde des bijoux.
Le bracelet Composable est-il proposé dans des versions spéciales dédiées aux jeunes?
Le Composable est un bracelet transversal de par sa nature même, précisément parce que, grâce aux variations infinies de ses liens, chacun peut trouver ceux qui lui conviennent le mieux et créer sa propre version de son bijou. La force de notre bracelet est précisément d’avoir été à l’avant-garde du concept de liens, élément central de l’ère Internet, avant même qu’il ne devienne un courant dominant.
Pourquoi la proposition “un pour moi, un pour vous” se concentre-t-elle sur le bracelet et non sur les boucles d’oreilles et les colliers?
Parce que le lien est le cœur de la composable et que le bracelet est un bijou transversal, adapté aux hommes et aux femmes, parfait pour tous les âges. Avec un coefficient de partage élevé, bien sûr!
Nomination est une entreprise qui ne néglige pas un engagement social, avec des initiatives caritatives. Le concept de partage fait-il partie de cette philosophie?
Bien entendu, le message clé de notre revendication est de dire non à l’individualité: le sel de la vie réside dans les relations et avoir des relations signifie également prendre soin de l’autre, partager ce que nous avons avec ceux qui ont moins de possibilités, s’entraider. un autre pour améliorer notre monde jour après jour …
Nomination est très orientée vers l’exportation. Quelle est la situation des bijoux italiens au niveau international?
En ce qui nous concerne, les bijoux italiens sont en bonne santé à l’étranger, en particulier lorsque, au-delà de la frontière, les valeurs ajoutées de Made in Italy et la tradition de l’orfèvre nationale qui caractérisent les produits du drapeau italien sont reconnues. L’italianité a toujours été la garantie d’un beau bijou, doté d’une histoire et d’un ADN reconnaissable, attentif aux tendances et capable d’apporter une valeur ajoutée.
Quels sont les pays qui vous donnent le plus de satisfaction? Et en Italie?
En Europe, les marchés de référence sont l’Italie, l’Angleterre, l’Irlande, la Pologne, l’Autriche et la Russie. À l’extérieur de l’UE, les Émirats arabes unis et la Corée enregistrent la plus forte croissance. Les produits de nomination sont présents dans environ 5 000 détaillants indépendants et 113 franchises à marque unique dans le monde: rien qu’en Italie, nous avons cinq magasins gérés directement, à Florence, Milan, Venise, Rome et Bari.
Il y a déjà tellement de liens sur le bracelet. Vous attendez-vous à ajouter plus?
La naissance des liens Composable est continue et ne s’arrête pas: aujourd’hui, notre catalogue contient 2 500 références de liens. Les thèmes et les matériaux utilisés pour les pulls sont potentiellement infinis: des plus petits symboles aux initiales du nom, des pierres semi-précieuses aux émaux de couleur, en passant par les diamants naturels …
Quels sont les avantages que Nomination peut offrir par rapport aux autres marques?
Les valeurs fondamentales de notre société incarnent l’excellence de la qualité italienne, reflétées par un Made in Florence rigoureux, soutenu par une qualité artisanale, un design, une innovation et une recherche qui intègre les synergies et les valeurs familiales. Sans oublier le fait que nous avons créé le premier bijou personnalisé en acier et or, le Composable …
