L’argent sous forme de bracelets et colliers avec pendentifs à ajouter pour personnaliser le bijou : Amore & Baci suit une tendance établie. La concurrence dans le secteur est forte et, pour émerger, il faut proposer quelque chose de nouveau sans sortir du thème. Les bijoux en argent avec pendentifs et perles en verre de Murano coloré ou en cristaux Swarovski, ainsi que les boucles d’oreilles et les bagues, en fait, combattent également une guerre des prix, ainsi que sur l’aspect esthétique. La marque Amore & Baci, née à Arezzo (Italie) en 2009, a cependant réussi à se faire une place. De plus, les bijoux modulables proposés par la marque sont fréquemment renouvelés et cela contribue à rafraîchir les propositions.
Les résultats encourageants ont incité la direction à explorer également le reste de l’Europe puis le Canada, les États-Unis et l’Australie. La marque est née au sein d’une industrie d’orfèvrerie, la Mii d’Arezzo, fondée en 1986 par Alberto Bigozzi, avec Giuseppe Dragoni, Rolando Morini et Dario Galeotti. L’entreprise fabrique des produits semi-finis et des articles pour bijoux ainsi que, bien sûr, les bijoux Amore & Baci.
