Révolution à VicenzaOro

VicenzaOro Hiver 2013 : tout a changé ? VicenzaOro a été un succès (c’est l’inscription officielle). Mais alors, pourquoi ça change ? Peut-être parce que c’est le monde qui évolue et impose de nouvelles voies. Le fait est que l’avenir de la Fiera di Vicenza s’appellera The Boutique Show. Il s’agit, expliquent les dirigeants de l’organisation de Vicence, d’un nouveau concept de salon-exposition. La révolution commencera dans 12 mois, avec Vicenzaoro hiver 2014. Les innovations sont, pour l’instant, des mots auxquels il faudra ajouter plus de contenu : « de nouvelles infrastructures, de nouveaux services et de nouveaux modèles d’exposition conçus pour mettre en œuvre la valeur de l’offre et satisfaire les besoins des acheteurs et des détaillants. La première étape pour le VicenzaOro du futur est le nouveau portail web, déjà en ligne. Pour ne rien manquer et suivre la longue vague médiatique, l’évolution a été conçue dans le but de créer de nouvelles communautés web d’exposants : « les différentes marques présentes à VicenzaOro seront organisées en groupes homogènes basés sur les valeurs de référence des communes, le positionnement , les systèmes d’organisation, le type de production et l’image globale ». Bref, rien que Facebook.

Mais s’il est douteux que les orfèvres et les fabricants de boîtes passent leur temps à discuter sur un énième réseau social, la volonté de révolutionner l’agencement des stands semble plus concrète. Le tracé de l’année prochaine comprend six quartiers principaux : Icône, Création et Recherche de bijoux ; Essence pour pierres précieuses et composants précieux ; Expression pour le packaging et le merchandising visuel ; Evolution de la technologie appliquée au traitement des métaux précieux. Ces îles (pas trop isolées, espérons-le) seront reliées par ce que l’on appelle les sentiers d’achat, « des directions de goût et de style que l’Observatoire indépendant Trendvision dessine et élabore grâce à ses laboratoires dispersés dans le monde et qui seront représentés physiquement à VicenzaOro. l’espace d’exposition et iconographiquement sur un plan distribué à chaque visiteur ». Dit ainsi, cela semble un peu flou, mais peut-être que le résultat sera meilleur qu’il n’y paraît sur le papier. L’objectif des organisateurs est une plus grande rationalité des espaces et une plus grande homogénéité des thèmes, afin que l’offre et la demande soient plus en contact. Il ne reste plus qu’à attendre pour comparer les intentions avec la réalité.