Pourquoi la couleur de l’année 2020 était-elle bleue et celle de 2021 gris / jaune? Et qui décide de quel genre est la couleur de l’année? Enfin, la couleur de l’année affecte-t-elle également le monde de la joaillerie?
Si vous vous posez des questions sur la couleur de l’année, voici une réponse très courte: la couleur de l’année est décidée par une société américaine dénommée Pantone. Il n’y a pas de raison précise pour laquelle en 2020 le bleu plutôt que le rouge ou d’autres nuances sont à la mode. Le fait est que l’idée d’attribuer une couleur à l’année était une idée marketing brillante et que tout le monde s’adapte. Mais allons-y étape par étape.
La couleur de l’année est décidée par Pantone, une société américaine contrôlée par une société appelée X-Rite, basée à Grand Rapids, Michigan. Pantone s’occupe des technologies graphiques, par exemple le catalogage des couleurs et la production du système d’identification. En fait, il ne suffit pas de dire rouge: comme quiconque choisit une pierre précieuse pour correspondre à une autre le sait bien, un rubis peut avoir de nombreuses nuances. Et les autres joyaux aussi. Il en va de même pour les tissus, la peinture ou plus simplement pour la peinture automobile.
Dans le but de cataloguer toutes les nuances, Pantone Matching System est devenu la norme internationale pour les graphiques et est également utilisé pour la gestion des couleurs dans l’industrie et la chimie. La société mère, X-Rite, s’occupe également de la classification des couleurs et du matériel photographique pour le monde des produits pharmaceutiques et des relevés photogrammétriques.
Mais passons à la couleur de l’année. Comme nous le disions, il s’agit essentiellement d’une idée marketing destinée à faire connaître la marque Pantone. La couleur de l’année, en fait, n’existe que depuis 2000, lorsque le Pantone Color Institute (qui fait partie de l’entreprise) a commencé à faire la publicité de la couleur de l’année. En ce moment, ils font partie du Pantone Color Institute Leatrice Eiseman, qui est le directeur exécutif, David Saha, éditeur de Metropolitan Publishing BV, Keith Recher, co-auteur de Pantone: The Twentieth Century in Color, et fondateur-rédacteur en chef de Hand / Eye Magazine, Tod Schulman, directeur créatif du Pantone Color Institute, et Laurie Pressman, du marketing Pantone. Bref, tout dans la famille.
La couleur est décidée, comme indiqué, lors d’une discussion avec plusieurs experts traitant de différents domaines. Ces experts se réunissent dans différentes villes chaque année et, après deux jours de débat, choisissent une couleur pour l’année suivante. Le résultat de la réunion est ensuite publié dans le magazine Pantone View, utilisé par les stylistes et designers pour leurs créations qui seront commercialisées l’année suivante.
La couleur de l’année est-elle vraiment aussi catégorique? En 2020, les tissus bleus ou les bijoux bleus seront-ils plus demandés que les autres? Tout est à découvrir. Certes, Pantone, grâce à l’espace conquis sur les sites Internet et les journaux, aura accumulé un peu de notoriété.
