Comment Pantone choisit-il la couleur de l’année ? Et cette couleur a-t-elle aussi une influence sur le monde de la joaillerie ?
Si vous vous demandez comment est choisie la couleur de l’année, voici une réponse très courte : c’est une entreprise américaine appelée Pantone qui la décide. Il n’y a pas de raison particulière pour laquelle, par exemple, le bleu était à la mode en 2020 plutôt que le rouge ou une autre teinte, tandis que « Cloud Dancer » a été choisi pour 2026. En réalité, l’idée d’une couleur de l’année était un coup de génie marketing, et tout le monde s’y est mis. Mais revenons-en à nos moutons.
La couleur de l’année est décidée par Pantone, une société américaine contrôlée par une société appelée X-Rite, basée à Grand Rapids, Michigan. Pantone s’occupe des technologies graphiques, par exemple le catalogage des couleurs et la production du système d’identification. En fait, il ne suffit pas de dire rouge: comme quiconque choisit une pierre précieuse pour correspondre à une autre le sait bien, un rubis peut avoir de nombreuses nuances. Et les autres joyaux aussi. Il en va de même pour les tissus, la peinture ou plus simplement pour la peinture automobile.
Dans le but de cataloguer toutes les nuances, Pantone Matching System est devenu la norme internationale pour les graphiques et est également utilisé pour la gestion des couleurs dans l’industrie et la chimie. La société mère, X-Rite, s’occupe également de la classification des couleurs et du matériel photographique pour le monde des produits pharmaceutiques et des relevés photogrammétriques.
Venons-en à la couleur de l’année. Comme nous le disions, il s’agit essentiellement d’une stratégie marketing visant à accroître la notoriété de la marque Pantone. La couleur de l’année n’existe en fait que depuis 2000, date à laquelle le Pantone Color Institute (qui fait partie de l’entreprise) a commencé à la promouvoir. Le Pantone Color Institute est composé de :
- Leatrice Eiseman : Directrice générale, fondatrice et figure historique de l’institut.
- Laurie Pressman : Vice-présidente, responsable de la stratégie créative et commerciale. David Shah : Éditeur et consultant en tendances textiles et couleurs.
- Keith Recker : Spécialiste de la couleur, auteur et éditeur.
- Tod Schulman : Directeur artistique de l’équipe.
- Lan VU : Experte en tendances et recherche en design.
- Michael Nolte : Spécialiste en analyse et prévision des tendances du marché.
En bref, une affaire de famille.
La couleur est décidée, comme indiqué, lors d’une discussion avec plusieurs experts traitant de différents domaines. Ces experts se réunissent dans différentes villes chaque année et, après deux jours de débat, choisissent une couleur pour l’année suivante. Le résultat de la réunion est ensuite publié dans le magazine Pantone View, utilisé par les stylistes et designers pour leurs créations qui seront commercialisées l’année suivante.
La couleur de l’année est-elle vraiment aussi catégorique? En 2027, les tissus bleus ou les bijoux bleus seront-ils plus demandés que les autres? Tout est à découvrir. Certes, Pantone, grâce à l’espace conquis sur les sites Internet et les journaux, aura accumulé un peu de notoriété.
