Pandora se développe sur de nouveaux marchés

Pandora parcourant le monde. Mais, contrairement à la boîte de Pandore de la mythologie grecque, qui contenait tous les maux qui se sont déversés sur le monde, la marque de bijoux danoise du même nom distribue de plus en plus de bracelets et bagues, colliers et boucles d’oreilles sur le globe. Les résultats économiques du deuxième trimestre 2023 indiquent une croissance organique de 5%. En analysant le résultat, il ressort que la croissance à périmètre constant est de +2%, tandis que les +4% sont dus à l’expansion du réseau, c’est-à-dire à l’ouverture de nouveaux points de vente.

Les affaires ne vont pas partout de la même manière : en Europe les ventes sont sensiblement au même niveau que l’an dernier et aux Etats-Unis Pandora doit se résigner à -4%, même si elle s’améliore. Ce qui est fort, c’est le reste du monde qui progresse de +12%. Les données financières indiquent également une marge brute en hausse à 78,1%, en hausse par rapport à la période correspondante de 2022, mais un Ebit (marge brute) de 20,2%, en baisse de près de 2% par rapport à l’année précédente, du fait d’une redistribution de coûts et investissements prévus pour la croissance. La société s’attend à ce qu’à la fin de l’année, il soit globalement conforme à celui de 2022.

La société danoise a publié les données ainsi que les lignes directrices de sa stratégie. Phoenix est le nom donné au voyage pour faire de Pandora une marque mondiale de bijoux abordables. Les nouveaux bijoux, selon la direction, ont une réponse positive. En particulier, le bracelet en maille géométrique est très demandé et soutient la résilience de Moments, qui ne grandit ni ne diminue. Les autres plateformes continuent d’afficher une croissance solide, avec Pandora Me qui affiche un nouveau trimestre à deux chiffres (+17%) et Timeless +7% LFL. Arrivent également de nouvelles collections de diamants produits en laboratoire. Pour l’ensemble de l’année 2023, Pandora table sur une croissance organique comprise entre +2% et +5%, avec un EBIT d’environ 25%.