A Pandore, personnage de la mythologie grecque, Zeus confia un vase, avec l’avertissement de ne jamais l’ouvrir. Mais la curiosité fut plus forte et Pandore libéra parmi les hommes tous les maux enfermés par les dieux dans la boîte. Le fabricant de bijoux Pandora, en revanche, n’a pas ces problèmes : des ventes et des bénéfices croissants sortent de sa boîte. Les dernières données se réfèrent au troisième trimestre 2022. La société danoise a enregistré une croissance organique de 3 % et une croissance des ventes de 1 % par rapport au troisième trimestre 2021 (+ 13 % de croissance organique par rapport à la période correspondante de 2019, avant covid). Autres données : la plus grande plateforme de produits de Pandora, Moments, a enregistré une croissance de 2 % par rapport au troisième trimestre 2021. Diamonds by Pandora (bijoux en diamants synthétiques) a été lancé en Amérique du Nord le 25 août et a atteint une part de vente de 3 %.
Mais, malgré tout, les États-Unis ont enregistré une baisse de 3 %, conséquence de la fin des subventions gouvernementales post-covid, qui ont évidemment aussi servi à acheter des bijoux. En revanche, les Etats-Unis enregistrent une forte croissance organique de 56% par rapport à 2019, en ligne avec le dernier trimestre. Signaux mitigés du Royaume-Uni et de l’Australie, qui enregistrent une croissance organique à deux chiffres par rapport à 2021, tandis que la France souffre de l’impact d’une activité promotionnelle réduite. Et tandis que l’Allemagne se porte bien, l’Italie a vu des signes d’affaiblissement de la confiance des consommateurs.
Notre trajectoire de croissance se poursuit au troisième trimestre et nous sommes prêts pour le pic commercial de novembre à décembre avec une gamme de produits fantastique. Le lancement de Diamonds by Pandora a été encourageant et de nouveaux produits seront bientôt ajoutés à la plateforme pour alimenter la saison des fêtes. Malgré l’incertitude macro-économique et géopolitique, les habitudes d’achat de nos clients sont restées pratiquement inchangées. Grâce à notre solidité financière et à notre position dans l’industrie des cadeaux abordables, nous sommes bien équipés pour faire face à une éventuelle récession et saisir les opportunités d’investissement les plus importantes, par exemple pour étendre notre réseau de magasins. Nous prenons déjà des mesures de précaution pour assurer notre rentabilité si les circonstances venaient à changer.
Alexander Lacik, président et chef de la direction de Pandora
Il faut également noter que Pandora a augmenté les prix de certains articles sélectionnés en Amérique du Nord, tout en restant dans la gamme des bijoux abordables. Une hausse de prix similaire (4% en moyenne) a été mise en place globalement au début du quatrième trimestre : l’inflation n’épargne pas la joaillerie. D’un point de vue financier, il détient la marge brute. Enfin, Pandora s’attend à une croissance organique de 4 à 6 % et à une marge EBIT (bénéfice brut) de 25,0 à 25,5 % pour l’ensemble de 2022.
