La hausse du prix de l’or entraîne-t-elle une chute des achats de bijoux ?
Le prix de l’or bat régulièrement de nouveaux records : il a atteint des sommets historiques, dépassant les 3 800 $ l’once (1 once équivaut à 28,3 grammes). Il y a un an, il était de 2 600 $. Une hausse de plus de 40 % rien qu’en 2025, et de 70 % en 12 mois, alors qu’il a doublé en deux ans, aura inévitablement un impact sur le prix des bijoux. Sachant que l’argent atteint également un nouveau sommet en 45 ans, à 40 € l’once, il est inévitable que le prix des bijoux ait doublé, décourageant ainsi les achats. À l’échelle mondiale, selon le Conseil mondial de l’or, la consommation de bijoux est en baisse depuis le début de l’année, en volume, mais pas en valeur, car les ventes sont moins importantes, mais à un prix plus élevé. Au deuxième trimestre 2025, selon les estimations du WGC, la quantité a chuté à 341 tonnes, soit le niveau le plus bas depuis 2020 et 30 % inférieur à la moyenne des cinq dernières années.
Selon les analystes, la saison des achats massifs de bijoux en or en Chine, et maintenant en Inde, a démarré en demi-teinte. Bernard Dahdah, analyste chez Natixis, estime qu’« à des prix supérieurs à 3 200 dollars l’once, nous commençons à observer des signes de destruction de la demande dans le secteur de la bijouterie, qui représente 45 % de la demande totale d’or ». En Chine, par exemple, la consommation de bijoux a atteint en août son plus bas niveau depuis 2010, note l’analyste. En Inde, où la saison des festivals a débuté, l’association des bijoutiers prévoit une baisse de 27 % des ventes d’or : les prix records incitent les consommateurs à acheter moins, en privilégiant des pièces plus petites ou des carats plus faibles.
Les prix de l’or sont si élevés que même les banques centrales, principaux acheteurs de métal jaune ces dernières années, ont limité leurs achats. Paradoxalement, le prix de l’or augmente tandis que les achats diminuent : selon le World Gold Council, entre le premier et le deuxième trimestre, le secteur officiel a réduit ses achats d’un tiers, à 166 tonnes, et au premier semestre, ils se sont établis à 415 tonnes. Le prix de l’or augmente donc aussi parce que peu de gens sont disposés à vendre en attendant de nouvelles hausses. Et, selon de nombreux analystes, de nouveaux records sont possibles.
