La marque s’appelle Benoi, mais il faudrait lire Be-noi. Be, le verbe être en anglais, et noi, le pronom personnel en italien qui correspond à nous en anglais. En bref, le nom signifie être nous-mêmes, mais il fait également allusion à l’union entre le design italien et la fabrication indienne. La nouvelle marque est le résultat de l’initiative de la famille De Luca qui a donné vie à la marque Cameo Italiano et à la maison de couture indienne Bnm, fondée en 2004 et dirigée par Binoy Shah et Malav Shah.
Benoi, en bref, est la rencontre de deux cultures, l’Inde et l’Italie : la vision d’un producteur indien de haute joaillerie qui fusionne avec celle d’un interprète des plus hautes valeurs de l’artisanat italien dans le monde du luxe.
En tant qu’Indien voyageant à travers le monde, j’ai remarqué que nous avons l’impression que, culturellement, nous excellons à faire bouger les choses, mais que nous ne sommes pas toujours associés à la qualité. Cette impression m’est restée et a inspiré mon rêve : créer une équipe qui met en valeur la vision et le travail acharné de l’Inde, mais qui se marie à merveille avec le charme et l’artisanat italiens. Et c’est ici que mon frère Malav et moi avons rencontré Gino Di Luca.
Binoy Shah
Le résultat est des pièces de joaillerie haut de gamme, qui ont fait leurs débuts à Jewellery Geneva : de grosses pierres précieuses, un travail soigné, des pièces à fort impact, mais sans l’excès d’ornementation (pour les goûts occidentaux) qui caractérise une grande partie de la production indienne traditionnelle. En bref, un mélange sur ce qu’on a appelé la Route du Coton, c’est-à-dire entre l’Inde et l’Occident.
