L’achat et la vente de bijoux en or extraits de mines qui respectent les droits des travailleurs et réduisent les dangers, en plus d’être une action éthiquement juste, peuvent devenir un avantage marketing. Pensez-y : préférez-vous acheter un bijou qui a coûté la vie à un mineur sous-payé ou, avec une différence de prix minime, de l’or qui respecte tous les droits civils ? L’or du commerce équitable est l’équivalent du commerce équitable pour l’alimentation. Ce raisonnement pousse de nombreuses marques de bijoux à préciser l’origine éthique du matériau utilisé et notamment de l’or. Et la provenance éthique, en plus d’être louable, s’avère également être un puissant outil marketing.
Le commerce équitable, indique le texte de présentation, « offre une bouée de sauvetage aux mineurs artisanaux et à petite échelle et à leurs communautés. Notre passion est de voir la transparence, la traçabilité, la vérité et la justice dans les conditions de vie de millions d’artisans et de petits mineurs à travers le monde. Les mineurs artisanaux travaillent dans des conditions reculées, marginalisées et difficiles, accomplissant un travail qui met leur vie en danger. Ils sont constamment exploités par les courtiers et leur accès aux marchés est limité et ils reçoivent rarement un juste prix pour leur or. » Bref, l’association tente de rééquilibrer un monde dominé par les grandes multinationales minières.
Ces dernières années, l’adhésion d’une centaine de bijoutiers et artisans d’or en Grande-Bretagne, par exemple, a rapporté aux mineurs 100 000 dollars sous forme de primes. Ceux qui rejoignent Fairtrade peuvent acheter de l’or et de l’argent certifiés éthiquement par cinq maîtres titulaires de licence. L’or est semi-transformé en feuilles, fils, tubes ou grains. La limite de consommation annuelle est de 500 grammes d’or ou de platine, ou 2 kilogrammes d’argent. Selon Reena Agarwal, coordinatrice de l’association, « c’est un grand moment pour les petits bijoutiers. Le marché de la bijouterie éthique connaît une croissance rapide et la marque Fairtrade est la certification la plus reconnue au monde. Fairtrade a un profil de marque fort. »
Bref, l’or équitable peut aussi être un avantage en termes de ventes. «Le commerce équitable de l’or et des métaux précieux est une initiative très innovante, offrant une bouée de sauvetage aux petits mineurs pauvres du monde entier. C’est le meilleur moyen de communiquer aux clients les avantages d’un approvisionnement responsable en métal. En plus des bijoutiers enregistrés, nous avons également 50 titulaires d’une licence pour l’achat de grandes quantités d’or, qui sont autorisés à estampiller leurs bijoux”, ajoute Reena Agarwal, comme le rapportait il y a quelque temps le site Internet Professional Jeweler.
