Durabilité et technologie : deux mots qui font partie de la vie de chacun mais qui, rarement, font également partie du monde de la joaillerie. Réunir les deux concepts est une marque nouveau-née Oushaba. L’idée est d’apporter dans la joaillerie à la fois des fragments de cette technologie que tout le monde utilise au quotidien, et la nécessité de miser sur une économie circulaire. Cette intention se traduit par des bijoux qui sont fabriqués à travers la conception d’éléments électroniques de base, tels que les cartes à transistors qui forment le cœur des smartphones ou des ordinateurs. Des matériaux qui ont une obsolescence rapide mais qui, selon Oushaba, peuvent se transformer en bagues ou en pendentifs. La première collection s’appelle, précisément, Connection Salvaged.
Cartes, câbles de charge, clés USB retrouvent une nouvelle vie serties d’or recyclé 22 carats, d’or blanc 18 carats et d’argent. Des gemmes viennent s’ajouter à ce matériau de base : diamants, rubis, émeraudes et saphirs, toujours issus de sources durables. Les bijoux, pour l’instant, sont produits sur commande en édition limitée, en attendant de connaître la réponse. La Maison, dirigée par Gillian Carr, a choisi le nom arabe Oushaba, qui signifie alliage et indique une fusion culturelle d’idées et d’influences.
Par ailleurs, ce type de métissage culturel est également attesté par le choix de la fabrication artisanale des bijoux en Sicile, exemple historique d’une rencontre entre différentes cultures : l’île italienne a été pendant des siècles, dans un passé lointain (d’environ 1800 à plus de l’an 1000 ), dominée par les Arabes. Une période qui a laissé un héritage culturel sur l’île qui dure encore. Chaque bijou est vendu dans un emballage sur mesure créé en collaboration avec le designer de meubles londonien Jan Hendzel Studio, utilisant des bois durables ou récupérés et du tissu recyclé et du liège pour la doublure intérieure. Une partie du produit de chaque vente sera reversée à une association caritative.
