Tendances : diamants de synthèse et bijoux personnalisés.
Selon l’étude « Real Weddings Study 2026 » de The Knot Worldwide (une entreprise technologique gérant un portefeuille de plateformes et de marques), basée sur les réponses de 10 474 couples américains mariés en 2025, 61 % des bagues de fiançailles analysées arborent une pierre centrale en diamant de synthèse, soit une augmentation de 239 % par rapport à 2020. Ce n’est pas un hasard si le prix des diamants naturels, extraits des mines, a baissé ces dernières années. La tendance à la hausse des ventes de diamants de synthèse est également confirmée par Enrico Terzo, fondateur de Mercante di Pietre, un détaillant de pierres précieuses en ligne, qui indique qu’environ 61 % des bagues sont serties d’une pierre de synthèse.
Mais les pierres naturelles conservent leur attrait : une étude menée aux États-Unis auprès de 18 500 femmes âgées de 18 à 74 ans indique que les bijoux en diamants naturels restent les bijoux de luxe les plus prisés. Cette étude, cependant, provient de The Diamond Report, édité par le groupe De Beers : une source loin d’être neutre.
Selon la société italienne, ce n’est pas seulement le goût esthétique qui évolue, mais tout le processus d’achat. Les clients sont mieux informés, comparent les offres en ligne, demandent des certificats, cherchent à comprendre la différence entre les diamants naturels et les diamants de synthèse, évaluent les pierres de couleur et les créations sur mesure. Leur choix est souvent influencé par ce qu’ils voient sur Instagram ou TikTok, même si les résultats sont parfois discutables.
Il y a encore quelques années, une bague de fiançailles était souvent associée à une idée très précise : diamant blanc, monture classique, un choix relativement standard. Aujourd’hui, les clients commencent presque toujours par faire leurs propres recherches. Ils apportent des images, comparent les prix, demandent des certificats et veulent comprendre pourquoi deux pierres d’apparence similaire peuvent avoir des valeurs très différentes. Une bague n’est plus seulement un objet à choisir : c’est un projet à construire.
Enrico Terzo, fondateur de Mercante di Pietre
Un autre facteur influençant le marché de la joaillerie est la baisse du nombre de mariages. En Italie, 173 272 mariages ont été célébrés en 2024, soit 5,9 % de moins qu’en 2023. Et les données provisoires pour les neuf premiers mois de 2025 indiquent une nouvelle baisse de 5,9 %. Moins de mariages, moins de bijoux.
Pour en revenir aux diamants de synthèse, le besoin de pureté est également confirmé par le Gemological Institute of America (GIA), qui a annoncé en 2025 une nouvelle terminologie descriptive pour les diamants de synthèse. L’institut n’utilise plus la même classification de couleur et de pureté que pour les diamants naturels, mais un système qui confirme leur origine synthétique et classe les pierres par catégories de qualité. Selon le GIA, plus de 95 % des diamants de synthèse mis sur le marché présentent des caractéristiques de couleur et de pureté très proches les unes des autres. Par conséquent, avant de choisir un bijou serti d’une pierre, il est conseillé de se renseigner, par exemple en consultant un gemmologue.
