Même dans les bijoux les plus anciens, la perle était une étoile. Les perles ont toujours été considérées comme un classique dans le monde de la joaillerie, appréciées des reines et des princesses, mais aussi des femmes en général. Mais maintenant ? Les perles conservent-elles leur charme ? Qu’en pensent les jeunes générations ? Ces questions étaient il y a quelque temps au centre d’une enquête menée aux USA par la Cultured Pearl Association of American et créée par Mvi Marketing. Bien entendu, l’enquête a été réalisée il y a plusieurs mois et auprès des consommateurs américains, il est très probable que les résultats ne différeront pas beaucoup de ceux qui seraient obtenus dans d’autres pays.
L’étude a été menée en distribuant des questionnaires à 1 012 personnes ayant acheté pour au moins 200 $ de bijoux au cours des trois années précédentes. Les répondants étaient âgés de 25 à 55 ans, 73 % de femmes et 27 % d’hommes. L’identikit prend également en compte un revenu familial supérieur à 50 000 dollars. De plus, les participants à l’enquête étaient 73 % blancs, 9 % afro-américains, 9 % asiatiques et 6 % latinos.
Résultat : les perles font partie des matières préférées et 66% indiquent posséder au moins un bijou avec les sphères blanches de la mer. Sur cette part, 69 % possèdent un collier de perles et 62 % des boucles d’oreilles en perles. Encore une fois : 65 % déclarent avoir au moins un bijou de famille avec des perles dans leur collection. Et pour 46%, les perles sont un achat très courant, à la fois parce qu’elles sont également achetées pour elles-mêmes et comme cadeau. Les perles sont également liées aux occasions spéciales : 52 % ont acheté ou reçu des bijoux en perles pour un anniversaire, tandis que 46 % pour un anniversaire. Les jeunes les aiment aussi : les consommateurs âgés de 25 à 35 ans trouvent les perles exceptionnelles.
Il existe également deux nouvelles tendances chez les jeunes consommateurs : les hommes portant des perles et les bagues de fiançailles en perles. Les hommes de 25 à 45 ans sont particulièrement intéressés par le port de bijoux en perles : 42 % de ceux de 25 à 35 ans et 47 % de ceux de 36 à 45 ans, contre 16 % des hommes de 46 à 55 ans .
Mais, malheureusement, il y a aussi des aspects négatifs : par exemple, le manque général d’informations sur le monde des perles. 81% des consommateurs ont entendu parler des perles de culture, mais seulement 34% savent ce que cela signifie et 60% ne connaissent pas le lien entre les perles et la durabilité. De plus, 23% vont à contre-courant et pensent que les perles appartiennent au temps de leur grand-mère et 8% les considèrent comme dépassées.
