Quelles sont les tendances du futur et qu’est-ce qui influence le monde de la joaillerie ? La fondatrice, directrice créative et analyste de Trendvision Jewellery & Forecasting, Paola De Luca, l’a expliqué à la bible du diamant, Rappaport. La société qu’il dirige est spécialisée dans le suivi des produits de l’industrie et dispose d’un réseau international de professionnels à New York, Londres, Paris et Hong Kong. Entre autres choses, il mène également des recherches pour la Foire de Vicence.
Le magicien des tendances parle. «La boule de cristal n’existe évidemment pas», explique le spécialiste des tendances, «mais notre travail consiste à évaluer les changements sociaux et culturels qui s’opèrent dans le monde, qui se manifestent dans la photographie, dans les films hollywoodiens, sur les podiums de Paris, Londres et New York, dans des expositions et des spectacles. De plus, nous produisons également nous-mêmes des collections pour différentes marques. Malgré cela, nous avons une vision différente car, justement, nous ne pensons pas uniquement en termes de carats et de prix, comme le font les bijoutiers qui ont tendance à être déconnectés du reste du monde », explique De Luca. L’expert fait référence à une attitude de refus dans le secteur à l’égard du mot mode, car il est associé à quelque chose d’éphémère, par rapport au concept « un diamant est éternel », ou à l’or comme quelque chose de solide et de durable. « Il s’agit d’une autre mentalité et d’un malentendu : la mode fait référence à une tendance prédominante sur le marché, qui est le reflet du style de vie contemporain. Ce serait donc une erreur de ne pas envisager de changer les goûts des consommateurs. »
Est-ce que cela s’applique également aux bijoux ? La réalité est parfois difficile à décrypter. Par exemple, il ne semble pas y avoir eu de changement significatif en ce qui concerne les bagues de fiançailles. « Ce n’est pas le cas : les tendances du design varient du minimaliste au genre Art déco, en passant par le vintage, le floral, les diamants bruts ou bicolores. La taille brillant arrive toujours en tête des préférences, suivie par les tailles ovale, émeraude et coussin. Il y a aussi le phénomène de halo, qui implique jusqu’à trois diamants ronds dans une seule monture », explique Paola De Luca. «Mais attention : il ne suffit pas de proposer un excellent diamant, le design a une forte influence et les tendances changent aussi vite que les couvertures des magazines, c’est pourquoi les célébrités et la mode influencent les principaux producteurs», poursuit l’analyste.
Première tendance : plus de diamants pour tout le monde. Trendvision voit un grand potentiel dans les diamants, à tel point que certains fabricants poussent le concept de bijoux en diamants prêts-à-porter. Bref, de bijou à porter uniquement lors des soirées importantes, le diamant pourrait devenir une pierre associée à des bijoux plus simples et moins chers. « En réalité, il existe une approche très minimaliste pour répondre aux besoins actuels du marché avec des produits accessibles : des bijoux très petits, donc avec moins d’or. Cela ouvre la possibilité d’ajouter des diamants et des pierres précieuses.
Deuxième tendance : vive la légèreté. Mais il n’y a pas seulement une diffusion généralisée des diamants dans un avenir proche. «Les lignes fluides inspirées de l’air ou de l’eau dans des sertissages d’or et de diamants sont également très appréciées : le but est de créer un design très léger», explique l’expert. Grâce également à la technologie : « Bien sûr, le design laser nous permet de créer des produits très légers, avec un côté extrêmement romantique, que nous avons déjà commencé à voir il y a deux saisons. La prochaine étape sera d’ajouter des couches avec des matériaux alternatifs à l’or ou incrustées de pierres semi-précieuses. »
Troisième tendance : le grand mix. D’autres tendances stylistiques émergent du réseau de professionnels avec lesquels le gérant travaille : les pierres de différentes tailles assemblées, la technique du martelage qui s’inspire des cultures anciennes, et les bijoux sur mesure ou faits main. Lesquels se greffent sur des traditions locales : « Le défi pour les Européens, et en particulier pour l’Italie, est de créer un produit authentiquement local, mais avec un attrait international. Il est important de ne pas confondre accessibilité et bon marché : le prix doit être proportionné à la valeur intrinsèque de la pièce et refléter la valeur ajoutée du design.
Quatrième tendance : la personnalisation. Un design influencé par la grande vente et la demande de diamants fantaisie et par la popularité croissante des pierres précieuses de couleur. A ceux qui craignent la concurrence entre eux, De Luca répond : « Je ne pense pas qu’il y ait de concurrence entre eux. Il existe de nombreux types et couleurs de diamants, ce qui les rend extrêmement abordables et accessibles. C’est plutôt une question de design : les diamants peuvent être utilisés pour mettre en valeur la beauté d’une pierre précieuse, de différents matériaux et le défi est de créer un produit de luxe qui raconte une histoire, au-delà du prix du diamant ou de l’or. Il existe des bijoux personnalisés plus attractifs qu’un bijou.
