Rolex et Audemars Piguet, ainsi qu’Omega et Seiko, figurent parmi les marques les plus prisées.
La plateforme d’enchères en ligne Catawiki a publié un rapport sur les goûts, les passions et les tendances du marché des enchères en Italie. Les montres comptent parmi les articles les plus recherchés. En 2025, elles sont restées la catégorie dans laquelle les Italiens ont le plus investi : près de 20 % des dépenses nationales totales, avec une augmentation de 30 % du nombre d’articles vendus par rapport à l’année précédente. Les marques les plus recherchées par les Italiens sur la plateforme sont, par ordre décroissant, Rolex, Omega et Seiko. Tudor a également suscité un intérêt considérable, tout comme les recherches des mots-clés « montre » et « montres » en général, témoignant d’un intérêt qui s’étend de l’entrée de gamme au haut de gamme du luxe.
Le modèle Rolex Daytona domine les achats des Italiens, mais l’Audemars Piguet Royal Oak Chronograph se classe également parmi les montres les plus chères. L’Italie est le premier marché européen de Catawiki, avec plus de 100 millions d’euros de dépenses totales en 2025, près de 750 000 lots vendus et une augmentation de 20 % du nombre de nouveaux acheteurs.
