Un nouveau format de shopping pour les passionnés de bijoux, avec un nom qui intrigue : #CheekToCheek. L’initiative est celle du groupe français Millon Auction, qui a récemment acquis la société de vente historique il Ponte Casa d’Aste à Milan. Le format débute avec une vente de bijoux en streaming le 5 mars à Milan (10h00) et Paris (13h00), pour un seul catalogue. Un moyen de doubler le nombre de clients potentiels et d’offrir un choix plus large.
Le nom choisi est curieux, #CheekToCheek, qui rappelle la synchronicité du duo de danse entre Fred Astaire et Ginger Rogers dans la comédie musicale Top Hat. Dans ce cas, le pas de deux met en scène les salles de Milan et de Paris : le commissaire-priseur passera idéalement le marteau d’une ville à l’autre, recueillant les offres des collectionneurs et des passionnés. Avec les enchères #CheekToCheek, Mag souhaite organiser un événement régulier, actuellement réservé au secteur de la Bijouterie, dans lequel offrir aux clients une continuité de propositions, en plus des traditionnels rendez-vous biannuels. Les vendeurs auront ainsi la possibilité de voir leurs biens présentés chaque premier mercredi du mois et les acheteurs auront un événement fixe : une opportunité de visibilité constante et d’opportunités d’achat constantes.
