Luxe et bonté. De l’or et de l’aide. Colliers et charité. Eh bien oui, combiner l’achat d’un bijou avec la charité, terme qui semble bien plus cool que de dire charité, est possible, grand comme petit. Non seulement cela : en plus de réunir conscience et consommation, esthétique et esprit, vanité et solidarité, combiner un bijou avec une bonne action rend également votre choix plus brillant aux yeux des autres. Bref, c’est aussi un petit motif de fierté, rien ne sert de le cacher : dans les salons, c’est devenu très cool de faire savoir que le bracelet qu’on porte a aussi servi à faire le bien. Des exemples ? La plus marquante est celle de Gina Lollobrigida qui a vendu une bonne partie de ses précieux bijoux pour soutenir la recherche sur les cellules souches… Ou encore celle d’Angelina Jolie qui envisageait d’ouvrir la première école pour filles près de Kaboul grâce aux bénéfices de sa ligne de bijoux. conçu par son ami avec son ami Robert Procop. La créatrice Cristina Rotondaro a présenté il y a quelque temps un bracelet créé spécifiquement pour soutenir l’école de filles nomades tibétaines de Golok, un projet de l’association Asia Onlus. Et, comme déjà annoncé sur notre site Internet, la marque Yvone Christa avec la collection Chair-ity a décidé de reverser 5 % des bénéfices sont reversés à la recherche et à la prévention du cancer du sein. Autre combinaison de bijoux et de bonnes œuvres : le mannequin Lily Cole a lancé Impossible.com, un « réseau social altruiste » basé sur le principe de l’échange de cadeaux, auquel elle ajoute désormais une ligne de bijoux, proposée par stylistpick.com, en caoutchouc. . Les bénéfices serviront à protéger la forêt tropicale du Brésil. Encore une fois : Stroili a combiné la présentation de la nouvelle collection So Funny pour rejoindre Coopi et collecter des fonds pour aider les femmes et les enfants d’Afrique subsaharienne. Ensuite, il y a des initiatives qui viennent du bas. Comme les pendentifs que l’on peut acheter sur la voiture B.Live Ape, qui parcourt Milan et dont les itinéraires sont visibles sur Facebook B.Live, ou lors des événements B.Live. Qu’est-ce que B.Live ? Il s’agit d’une collection capsule conçue par des adolescents soignés à l’Institut National du Cancer de Milan, dans le cadre du projet Il Tempo Magico, dirigé par la styliste Gentucca Bini. En plus des vêtements, les pendentifs sont en vente à Meda chez Full&Fifty, via Indipendenza, 97. Le coût est de 35 euros, ils sont en bronze galvanisé de différentes couleurs (jaune, rose, blanc, bronze et bronze).
