Si le géant du diamant, celui qui a inventé l’affirmation “un diamant est éternel” choisit de se faire concurrence, il y a quelque chose d’étrange. De Beers a étonnamment lancé il y a cinq ans la marque de diamants synthétiques Lightbox. Aujourd’hui, la société contrôlée par le groupe minier anglo-américain se relance. En gros, la marque la plus célèbre pour ses diamants, puisqu’elle extrait près de 30% de la production mondiale de la terre, va pousser sur les diamants créés en laboratoire, qui coûtent moins cher.
A la base du choix se trouve la baisse du prix des diamants naturels. Bien que beaucoup pensent que les pierres précieuses les plus recherchées par les femmes sont un investissement sûr, qui au fil du temps prend de la valeur, le prix des diamants a chuté d’environ 20 % par rapport aux sommets de février 2022. Pendant ce temps, l’Inde et la Chine produisent des diamants de plus en plus synthétiques. , créés en laboratoire, à des prix toujours plus bas. Concurrence féroce. Pour les non-initiés, les diamants produits en laboratoire sont chimiquement indiscernables des diamants naturels, même si une analyse précise permet de déterminer l’origine artificielle des gemmes. À l’œil nu, cependant, personne ne peut percevoir la différence.
C’est précisément pour cette raison que la part totale des diamants synthétiques en quelques années est passée d’environ 2% à près de 10% du total selon certains experts. Et, dans le même temps, leur prix a chuté de 60 %. Mais ce n’est pas tout, car selon certaines estimations, peut-être optimistes, si vous regardez le secteur de la bijouterie (c’est-à-dire ces diamants qui ne sont pas utilisés pour l’industrie), les ventes de bagues, boucles d’oreilles ou colliers avec des pierres artificielles seraient proches de 50 %. Le pourcentage se réfère probablement au segment des bijoux en diamants sur le marché américain spécifique et non à l’ensemble. Mais même s’il est difficile de comprendre comment ces estimations correspondent à la réalité, tout le monde s’accorde à dire que les ventes de bijoux en diamants de laboratoire sont en hausse. Et les mouvements de De Beers semblent seulement une reconnaissance de la réalité. Même sur le plan industriel, les choses ne vont pas mieux : le Global Rough Diamond Price Index, relatif aux pierres brutes, est en baisse de 18 % par rapport au plus haut historique qu’il avait atteint en février 2022.
De Beers a donc créé une gamme de produits premium, Finest, avec des diamants de laboratoire certifiés de la même manière que les diamants naturels. En fait, même les diamants artificiels peuvent être de qualité différente. La certification est basée sur les mêmes critères utilisés pour les diamants naturels, avec les 4C classiques. Une étape supplémentaire de la De Beers est la promotion par des actions marketing de bagues de fiançailles avec des diamants solitaires créés en laboratoire, pour l’instant aux USA. Presque un blasphème pour ceux qui aiment les diamants naturels, créés dans les profondeurs de la terre il y a des millions d’années. Et dire que De Beers aux débuts de la marque Lightbox avait souligné les différences infranchissables entre diamants naturels et artificiels.
