C’est ainsi que la marque Murrinamurano Venezia a vu le jour, s’appuyant sur le verre traditionnel de Murano.
Murrinamurano Venezia est une marque qui met à l’honneur la verrerie traditionnelle de Murano et la réinvente en collections contemporaines. La société de joaillerie SM3000 a été fondée à Murano par Giorgio Scarpa Schoos, expert en verrerie vénitienne, et Mauro Rossetto, entrepreneur et propriétaire d’un four. L’idée était de faire du verre de Murano, déjà emblématique de l’identité vénitienne, la matière première d’objets destinés à de nouveaux marchés et à de nouvelles catégories de produits.
Le verre est travaillé, composé et intégré à des collections où couleur, transparence, texture et forme deviennent partie intégrante du projet. C’est dans ce contexte que Murrinamurano Venezia est née, une marque dédiée à la joaillerie contemporaine et au design du verre de Murano. La collection est le point de rencontre de deux dimensions : d’une part, le geste du maître verrier, d’autre part, la conception d’un produit destiné au marché de la joaillerie de mode.
Cinq marques
Au fil du temps, le Groupe a développé un portefeuille de marques destinées à différents segments.
- Murrinamurano Venezia : se positionne sur le marché de la joaillerie contemporaine.
- Feel 925 : propose l’alliance de l’argent sterling 925 et du verre de Murano.
- Blaze : réinterprète l’accessoire masculin.
- VA&G : née du lien entre Venise et le voyage.
- Antica Murrina Venezia : perpétue le lien entre la joaillerie de Murano et la tradition vénitienne.
La diversification permet à SM3000 d’adapter la même culture matérielle à différentes destinations. Le public, le produit et le canal de distribution évoluent, tandis que le verre demeure le dénominateur commun. Pour Murrinamurano Venezia, la transition la plus significative s’opère du souvenir au bijou. Venise n’est plus seulement le sujet évoqué par l’objet : elle devient une composante du produit à travers la technique, le matériau et l’histoire de sa fabrication.
Maîtriser la chaîne d’approvisionnement
Le développement international a nécessité une évolution parallèle de la structure de production. SM3000 possède ses propres sites de production et a investi dans le renforcement de son expertise par l’intégration d’activités et de compétences complémentaires. En 2023, le Groupe a ouvert deux nouveaux sites de production en Europe, augmentant ainsi sa capacité opérationnelle. L’objectif est de soutenir le développement des collections et de maintenir une maîtrise directe des différentes phases de production. La recherche ne se limite pas à l’esthétique. Elle implique également l’expérimentation de nouvelles applications du verre, le travail sur les combinaisons de matériaux et le transfert de techniques éprouvées à des objets aux fonctions et proportions variées.
Selon les données du Groupe, Murrinamurano Venezia compte plus de 1 600 points de vente en Italie : un réseau de 20 agents, 24 boutiques en propre et 15 revendeurs exclusifs à Venise. La marque est présente dans les bijouteries, les magasins de design et d’ameublement, ainsi que dans les aéroports internationaux italiens. À l’échelle mondiale, le réseau dépasse les 500 points de vente, via des distributeurs et des partenaires commerciaux.
Le marché du bijou en aéroport représente l’un des canaux où le lien avec Venise revêt une importance commerciale particulière. Le voyageur découvre le produit lorsque son expérience de la ville se traduit par l’achat d’un objet à emporter chez lui. La stratégie de distribution comprend également de nouveaux revendeurs, des partenariats aéroportuaires et des boutiques phares. Ces dernières sont complétées par des corners et des espaces de marque, conçus pour affirmer une présence distinctive au sein des magasins.
Le magasin devient ainsi partie intégrante du produit : non seulement un lieu de vente, mais un espace de présentation des collections, des matériaux et de l’identité visuelle. Les États-Unis représentent un marché en développement via Murrinamurano USA, tandis que l’Europe constitue un pilier de la présence internationale. La distribution soutient l’internationalisation de la marque et son implantation sur les marchés où le « Made in Italy » est un élément essentiel de son positionnement. En définitive, le projet SM3000 répond à une question que se posent de nombreuses entreprises manufacturières italiennes : comment faire vivre une tradition sans la réduire à une simple référence au passé ? La réponse de l’entreprise réside dans le produit. Le verre de Murano reste lié au four et au savoir-faire artisanal, mais il est intégré à un système où le design, la mode, la distribution et la communication élargissent ses possibilités.
