Baselworld change: réduit de moitié le nombre d’exposants (600-700), mais avec plus d’innovation ♦ ︎
Cette nouvelle intéressera tous les bijoutiers et passionnés qui migrent chaque année en Suisse pour suivre Baselworld, le plus grand et le plus prestigieux salon mondial de la joaillerie et de l’horlogerie. Ça change. En substance, l’emprise note que le marché est changé et s’ajuste. (Lire aussi: Un grand adieu à Baselworld).
MCH Swiss Exhibition, la société organisatrice du salon de Bâle, explique que «le marché de l’horlogerie et de la bijouterie traverse une période de transformation profonde, en premier lieu par la consolidation du marché en termes de production et de marketing, mais aussi pour la tecnologie». En réponse à cette évolution, Baselworld 2018 sera «sous une forme plus dense et plus concentrée sous différents aspects». La durée sera réduite à six jours. «Le nombre d’entreprises exposantes se situera entre 600 et 700», explique Bâle. La décision réduit considérablement le nombre d’entreprises: cette année, il y avait 1 300 exposants de 45 pays sur 140 000 mètres carrés. Et le nombre a déjà été réduit de plus de 13% par rapport à l’année précédente. «La foire n’est pas basée sur la quantité, mais restera l’événement principal pour les premières marques mondiales, et ce dans tous les segments», a réitéré l’entreprise suisse, demandant l’avis de certaines grandes marques.
Selon Karl-Friedrich Scheufele, co-président de Chopard, «Baselworld 2018 sera plus cohérent et plus ciblé, je suis impatient de participer à l’édition 2018 et je pense que la décision de Baselworld a pris la bonne direction. Commencer le changement». Pour Eric Bertrand, président du Comité des exposants de Baselworld, «les premiers pas dans un futur très avancé».
La société affirme également que «pour continuer à répondre aux besoins de l’industrie, tous les efforts seront déployés pour développer le traditionnel salon dans une vaste plate-forme de marketing et de communication. Depuis 2018, de nouvelles formes de communication numérique seront offertes en temps réel. en même temps, les approches conceptuelles pour les éditions futures sont déjà en train de se développer». Mots qui suggèrent que le 2018 c’est une année de transition pour un nouveau concept de juste. Monica Battistoni
Sempre secondo quanto comunica MCH Swiss Exhibition, Karl-Friedrich Scheufele, co-presidente di Chopard, sottolinea che «Baselworld 2018 sarà più coerente e più concentrato. Non vedo l’ora di partecipare all’evento del 2018 e penso che la decisione di Baselworld abbia preso la direzione giusta per avviare il cambiamento». Per Eric Bertrand, presidente del Comitato Espositori Baselworld, sono «i primi passi in un futuro molto avanzato».
L’azienda fa sapere anche che «per continuare a soddisfare le esigenze del settore, saranno perseguiti tutti gli sforzi per sviluppare la fiera commerciale tradizionale in una piattaforma di marketing e comunicazione estesa. Dal 2018 saranno offerte nuove forme di comunicazione digitale in tempo reale. Allo stesso tempo, si stanno già sviluppando approcci concettuali per le future edizioni». Parole che fanno supporre per il 2018 un anno di transizione, in vista di un nuovo concept. Monica Battistoni
