Swarovski vise haut. Markus Langes-Swarovski, membre du conseil d’administration du groupe autrichien et porte-parole du groupe, a expliqué à Paris qu’il souhaitait rehausser le positionnement de la marque qui crée et vend des bijoux, mais qui fournit en même temps des cristaux à de nombreuses marques. . Swarovski souhaite plutôt être de plus en plus perçu comme un fabricant de bijoux. Ce n’est pas un hasard si l’entreprise a lancé un nouveau concept d’enseigne et de vente au détail appelé Cadenza. Dans ces boutiques, vous trouverez des bijoux fantaisie conçus par des marques telles que Jean Paul Gaultier, Mawi London et Atelier Swarovski de Christopher Kane. Aujourd’hui, Swarovski a décidé d’élargir la chaîne de magasins : d’ici deux ans, 150 magasins sous l’enseigne Cadenza seront ouverts. Ces magasins viendront s’ajouter aux 2 350 points de vente Swarovski dans le monde (il existe déjà des magasins Cadenza à Vienne, Innsbruck, Francfort, Londres, Shanghai et Pékin).
