La marque londonienne E’LHAA présente de nouveaux bijoux ornés de diamants créés en laboratoire.
E’LHAA est une marque britannique de joaillerie écoresponsable, fondée à Londres en 2019 par Shahina Kasak. L’histoire de la marque est singulière, à commencer par son nom, qui, en ourdou, évoque une déesse ou le divin. Sa fondatrice occupe par ailleurs des fonctions de haute direction, en tant que directrice des ressources humaines (Chief People Officer) au sein de la société d’investissement W1M. La genèse de la marque puise également dans les motivations personnelles de sa créatrice : « J’ai passé des années à observer le développement des diamants créés en laboratoire avant de décider de passer à l’action. D’abord intriguée, puis convaincue, je n’étais pourtant pas encore tout à fait prête à franchir le pas. Puis, j’ai perdu un être cher, et les mots que cette personne m’avait répétés pendant des années ont soudain pris un sens nouveau », confie Shahina Kasak sur le site internet d’E’LHAA.
Dans cette optique, la marque londonienne lance, pour les fêtes de fin d’année, sa collection « My First Diamond » (Mon premier diamant). À l’instar des autres créations de la maison, ces bijoux sont composés de diamants créés en laboratoire, sertis sur de l’or 9 carats. La collection inclut la boucle d’oreille « Solo » : un modèle suffisamment délicat pour être porté au quotidien, tout en étant assez éclatant pour ne pas passer inaperçu. Les diamants sont proposés par paire, avec un poids total de 0,25 carat (255 £), 0,50 carat (330 £) ou 1,00 carat (480 £).
« Beaucoup de femmes attendent que quelqu’un d’autre leur offre leur premier diamant. J’ai voulu créer une pièce que l’on puisse tout aussi bien s’offrir à soi-même : un bijou magnifique, confortable à porter au quotidien, et qui constitue la base idéale pour toute collection de joaillerie. « Solo » est le point de départ de votre propre collection. »
Shahina Kasak, fondatrice d’E’LHAA
