Incluso en las joyas más antiguas la perla era estrella. Las perlas siempre han sido consideradas un clásico en el mundo de la joyería, amado por reinas y princesas, pero también por las mujeres en general. ¿Pero ahora? ¿Las perlas conservan su encanto? ¿Qué piensan las generaciones más jóvenes? Hace algún tiempo estas preguntas estuvieron en el centro de una encuesta realizada en Estados Unidos por la Cultured Pearl Association of American y creada por Mvi Marketing. Eso sí, la encuesta se realizó hace varios meses y entre los consumidores americanos es muy probable que los resultados no difieran mucho de los que se obtendrían en otros países.
El estudio se llevó a cabo mediante la distribución de cuestionarios a 1.012 personas que compraron al menos 200 dólares en joyas en los tres años anteriores. Los encuestados tenían entre 25 y 55 años, el 73% eran mujeres y el 27% eran hombres. El identikit también consideró un ingreso familiar superior a los 50 mil dólares. Además, los participantes de la encuesta eran 73% blancos, 9% afroamericanos, 9% asiáticos y 6% latinos.
Resultado: las perlas se encuentran entre los materiales favoritos y el 66% indicó poseer al menos una joya con las esferas blancas del mar. De esta proporción, el 69% posee un collar de perlas y el 62% tiene aretes de perlas. Nuevamente: el 65% dijo tener al menos una joya familiar con perlas en su colección. Y para un 46% las perlas son una compra muy habitual, tanto porque también las compran para ellas mismas como para regalar. Las perlas también están vinculadas a ocasiones especiales: el 52% ha comprado o recibido joyas de perlas para un cumpleaños, mientras que el 46% para un aniversario. También gustan a los jóvenes: los consumidores de entre 25 y 35 años consideran que las perlas son excepcionales.
También hay dos nuevas tendencias entre los consumidores más jóvenes: los hombres que usan perlas y los anillos de compromiso de perlas. Los hombres de entre 25 y 45 años, en particular, están interesados en llevar joyas de perlas: el 42% de los de 25 a 35 y el 47% de los de 36 a 45, frente al 16% de los hombres de entre 46 y 55 años. .
Pero, lamentablemente, también hay aspectos negativos: por ejemplo, la falta generalizada de información sobre el mundo de las perlas. El 81% de los consumidores ha oído hablar de las perlas cultivadas, pero solo el 34% sabe lo que significa y el 60% no conoce la conexión entre las perlas y la sostenibilidad. Además, el 23% va contra corriente y piensa que las perlas pertenecen a la época de su abuela y el 8% las considera anticuadas.
