Fiera - Page 2

Baselworld ha vuelto. La feria más grande de joyería y relojería, sin embargo, será diferente. ¿Qué diferente? El punto es precisamente este: todavía quedan, inevitablemente, muchos aspectos indefinidos, como explica en un encuentro online Michel Loris-Melikoff, director general del evento, que gestiona la empresa suiza Mch.

La última edición de Baselworld fue la de 2019. Pero fue un evento de menor escala que en el pasado, después de una larga serie de despedidas por parte de las grandes marcas. ¿La razón? Sobre todo, los costes que ahora se han vuelto insostenibles: para una empresa, la presencia en Baselworld podría suponer un gasto de más de 1 millón de euros, como admitió el propio directivo. A los exorbitantes costes se ha sumado mucha competencia y, sobre todo, la difusión de la comunicación a través de internet. Ok, no es lo mismo que tener contacto directo con el fabricante o ver el objeto. Pero facilita los contactos y, sobre todo, no cuesta casi nada. Sobre todo, ahora se puede conseguir un espacio físico en la feria por unos 20 mil euros, que se reduce a 5 mil para participar solo en la plataforma digital.

Razones que llevaron a Baselworld a una profunda reflexión, que también se ha alargado debido al covid. Tanto es así que en algún momento Mch decidió eliminar por completo la marca Baselworld. Afortunadamente, se cambió la decisión. Ahora vuelve la feria. ¿Cuándo? Entre 31 marzo y 4 abril de 2022: pero esencialmente, todavía hay un acuerdo con Watches and Wonders, como ahora se llama Fhh, un evento que se celebra en Ginebra y está reservado para la alta relojería. La idea es coordinar los dos eventos, como ya estaba previsto para 2020. La incertidumbre también atestigua cuánto tiempo y cansancio será el trabajo de convencer a las empresas para que regresen a Baselworld. Según Loris-Melikoff, el nuevo Baselworld será principalmente una plataforma B2B en el segmento de lujo de gama media. Un concepto que cambia profundamente la filosofía seguida hasta aquí, que privilegiaba marcas como Chopard, Rolex o Bulgari. Todas las empresas que han decidido dejar el evento en la ciudad suiza.

Como se explicó, el concepto futuro combina las tendencias del mercado de marketing de experiencias con las necesidades de toda la comunidad en el segmento medio y superior de la industria de la relojería, la joyería y las piedras preciosas.

Después de que la pandemia de coronavirus se haya estancado en Baselworld en los últimos dos años, hemos tardado mucho en hablar con nuestros socios y expositores. Una cosa ha quedado muy clara: la marca debe permanecer, pero debe cambiar radicalmente.
Michel Loris-Melikoff

La intención es que el nuevo Baselworld sea menos glamoroso y más una plataforma en la que los pequeños fabricantes de relojes y joyas y los comerciantes de piedras preciosas puedan exhibir sus productos y los minoristas tengan un acceso fácil y eficiente a la diversidad de fabricantes. No solo eso: también se convertirá en una plataforma digital, complementada con eventos en vivo, que estarán disponibles para la industria de la joyería, relojería y gemas las 24 horas del día, los 365 días del año, en todo el mundo.

La plataforma digital se lanzará en otoño y se espera que sea un foro de intercambio entre todos los representantes relevantes de la industria, el público y los medios de comunicación en Baselworld 2022. El objetivo es utilizar nuevas herramientas para la creación de contenido, para permitir la máxima experiencia. brindando la oportunidad de expandir su red e intercambiar información sobre las últimas tendencias. Será la primera plataforma independiente que combine eventos digitales y en vivo.

Según Loris-Melikoff, todos se encontrarán en la plataforma: marcas, fabricantes, minoristas, fanáticos y medios de comunicación. Ofreceremos condiciones y precios atractivos para todas las marcas que quieran beneficiarse de esta plataforma única ”, asegura el directivo. Finalmente, la nueva orientación de Baselworld está en línea con la estrategia del Grupo Mch, ”confirmada por la nueva junta directiva. En plataformas comunitarias en ecosistemas seleccionados (internacionales o nacionales), la provisión de soluciones de marketing experiencial con soporte holístico para los clientes. en todo el mundo y la gestión de la infraestructura del grupo en Basilea y Zúrich ».