Un año dorado para Pandora Silver. En el segundo trimestre de 2024, la marca danesa logró un crecimiento del 15% (8% sin cambios en el perímetro), con una expansión del 6% de la red y un 1% de escalonamiento de las ventas a socios. En términos comparables, el aumento en los principales mercados europeos fue del 10%, y en Estados Unidos del 5%, mientras que en el resto del mundo los ingresos aumentaron un 13%. El EBIT (beneficio antes de intereses e impuestos) del trimestre cayó ligeramente al 19,8% (-0,4%) debido a los costos no recurrentes relacionados con las inversiones en integraciones para el futuro. Los datos financieros de Pandora también indican que la empresa ha seguido invirtiendo en toda la cadena de valor para aumentar el atractivo de la marca y transformar la percepción de Pandora en la marca que ofrece una gama completa de joyas. Traducido: ya no solo joyas a precios asequibles, sino también para un segmento más alto de compradores.
La estrategia se resume en la campaña de marketing Be Love, que ha recibido excelentes comentarios de los consumidores. Por este motivo, las ventas de las joyas tradicionales de Pandora aumentaron solo un 1%, mientras que las de las joyas de gama alta crecieron un 29%. La empresa describe las ventas de la nueva colección Pandora Essence como alentadoras a nivel mundial. En otras noticias, Pandora abrió su primera tienda insignia global en Copenhague, la tienda más grande de la marca en todo el mundo. Los resultados del segundo trimestre elevaron la previsión para todo el año 2024, con un crecimiento orgánico del 9-12% (anteriormente del 8-10%).
Nuestra estrategia sigue impulsando a Pandora a nuevas alturas a pesar de que el gasto de los consumidores se ha desacelerado un poco. Hemos iniciado con éxito el viaje para establecer a Pandora como una marca que ofrece una gama completa de joyas, y nuestros resultados muestran que a los consumidores les gusta lo que ven. Gracias a nuestro sólido desempeño, estamos aumentando una vez más nuestra previsión de ingresos para 2024 y miramos la segunda mitad del año con optimismo.
Alexander Lacik, presidente y director ejecutivo de Pandora
