El año pasado, en 2021, la marca de joyería británica Astley Clarke abrió su primera tienda insignia en Monmouth St, Seven Dials, Londres. No habría nada extraño excepto que la marca nació como un minorista en línea y se mudó a la tienda tradicional solo 15 años después de su nacimiento. En definitiva, el proceso inverso al que suelen seguir las marcas de joyería. Astley Clarke, de hecho, fundada en Londres en 2006 por Bec Astley Clarke, es conocida por estar a la vanguardia de las iniciativas tecnológicas. Por ejemplo, en 2015 lanzó un generador de amuletos en línea, una experiencia en línea para personalizar pulseras.
Dos años más tarde, propuso la colección Iconography, con una tecnología que permitía a los clientes crear imágenes en forma de mosaico en colgantes utilizando miles de diamantes de colores. Todas ideas innovadoras que convencieron a Aeternum Group de comprar la participación mayoritaria de Astley Clarke en 2019. Entre otras cosas, el grupo ya tiene marcas como Merci Maman, Coeur di Lion, Sif Jakobs, Astrid & Miyu en su cartera. Hoy en día, las joyas de Astley Clarke, en todo caso, también se distribuyen en grandes almacenes de lujo así como en la tienda de la marca.
