Desde hace unos años el mundo de la joyería se ha dividido en dos: por un lado los que apuestan por el uso de diamantes creados artificialmente con maquinaria sofisticada, por otro los que no quieren renunciar a los diamantes naturales, extraídos de la tierra. Vrai es una marca de joyería que ha optado por utilizar diamantes creados en laboratorio. En la base está la iniciativa de Martin Roscheisen, un empresario austriaco-estadounidense. Roscheisen fue uno de los primeros en comprender el potencial comercial de Internet a fines de la década de 1990 y también fue uno de los primeros empresarios de Silicon Valley en centrarse en la tecnología de energía verde. En 2015, Roscheisen lanzó Diamond Foundry, con el respaldo de Leonardo DiCaprio, y en noviembre de 2016, Diamond Foundry compró la marca de joyería Vrai.
La marca desea subrayar el aspecto verde: los diamantes Vrai son producidos por Diamond Foundry en Wenatchee, en el estado de Washington, EE. UU., usando energía 100 % hidroeléctrica. La empresa cuenta con la certificación Carbono Neutral desde 2017. Las joyas de Vrai están hechas de oro de 14 kilates, con un diseño moderno y bastante sencillo. Los 14 quilates junto con los diamantes de laboratorio permiten contener los precios: un anillo de oro con una piedra de 0,5 quilates, vendido online, se ofrece en torno a los 1500 dólares.
