Joyería, moda y sensibilidad hacia el medio ambiente: Robert Buchbauer, tataranieto del fundador de Swarovky, con motivo de la inauguración de la nueva tienda insignia en Milán, cuenta al Corriere della Sera la estrategia de diversificación del grupo que dirige. Aquí tenéis la entrevista a Enrica Roddolo.
«Swaroski hoy está en manos de la cuarta y quinta generación y el hecho de que haya seguido siendo una empresa familiar es la mejor garantía de nuestro compromiso de perpetuar el fantástico espíritu pionero de los orígenes. A todos los efectos forma parte de nuestro. El ADN y el cristal siempre han estado en mi vida», explica Robert Buchbauer a El Correo. Sí, realmente creció «con pan y mantequilla»: tataranieto de Daniel Swarovski, fundador (en 1895) de la dinastía Wattens en el Tirol austríaco, es director general de la empresa de bienes de consumo (90% de la facturación). ) y forma parte del comité ejecutivo de Swarovski. Buchbauer apoya el camino que lleva al «cisne» del Tirol al mundo de la joyería, con gemas y metales preciosos. Hay alrededor de cien herederos de esta empresa familiar valorada en 2.330 millones de euros, pero el corazón del negocio está en manos de unos pocos. Quienes se reúnen en consejos familiares para decisiones estratégicas.
Señor Buchbauer, joyas pero también moda. ¿Es la tendencia del cristal que afecta actualmente a la moda la que ha ayudado a «el cisne» a diversificarse, o viceversa?
«Las tendencias van y vienen, y así como hay que seguirlas a tiempo, también hay que saber ir más allá. En cualquier caso, muchas colaboraciones, desde los años 20 con Chanel, Schiapparelli y luego Dior, nunca han cesado.»
Marilyn Monroe también estaba vestida con cristales de Swarovski mientras cantaba Feliz Cumpleaños para J.F. Kennedy (1962). ¿Cómo ha mantenido la singularidad de sus cristales cuando las copias baratas están a la orden del día?
«Si miras de cerca la copia es fácil descubrir cómo una imitación sólo es capaz de captar un estilo, no una calidad o un acabado. Y es precisamente aquí donde nuestro know-how marca la diferencia. Cualquiera que entre en una de nuestras 2.480 habitaciones sabe que encontrará piezas de calidad, desde precios asequibles hasta artículos más exclusivos. Evidentemente, nos comprometemos a perseguir los intentos de falsificación que representen una amenaza a la seriedad del grupo o un posible daño a nuestra reputación como marca.
¿Y qué sorpresas nos depara el nuevo buque insignia de Milán?
«La arquitectura del bosque de cristal ofrece una experiencia de compra memorable. Además, la tienda de Milán demuestra el compromiso «sostenible» de Swaroski. Hicimos el primer experimento en la Plaza Dam de Ámsterdam. La tienda contaba con la certificación Led (Liderazgo en energía y diseño medioambiental) Platino, es la primera joyería certificada Platinurn en Europa.
