¿Cuáles son las tendencias del futuro y qué influye en el mundo de la joyería? La fundadora, directora creativa y analista de Trendvision Jewellery & Forecasting, Paola De Luca, lo explicó a la biblia del diamante, Rappaport. La empresa que dirige se especializa en el seguimiento de productos en la industria y cuenta con una red internacional de profesionales en Nueva York, Londres, París y Hong Kong. Entre otras cosas, también realiza investigaciones para la Feria de Vicenza.
Habla el mago de las tendencias. «Evidentemente la bola de cristal no existe», explica el especialista en tendencias, «pero nuestro trabajo consiste en evaluar los cambios sociales y culturales que se están produciendo en el mundo, que se manifiestan en la fotografía, en las películas de Hollywood, en las pasarelas de París, Londres y Nueva York, en exposiciones y espectáculos. No sólo eso, también somos productores de colecciones para varias marcas. Pese a ello, tenemos una visión diferente porque, precisamente, no pensamos sólo en quilates y precio, como hacen los joyeros que suelen estar desconectados del resto del mundo», afirma De Luca. El experto se refiere a una actitud de rechazo del sector hacia la palabra moda, porque se asocia a algo efímero, frente al concepto de «un diamante es para siempre», o del oro como algo sólido y duradero. «Se trata de una mentalidad diferente y un malentendido: la moda se refiere a una tendencia predominante en el mercado, que es un reflejo del estilo de vida contemporáneo. En consecuencia, sería un error no considerar cambiar los gustos de los consumidores».
¿Esto también se aplica a las joyas? La realidad a veces es difícil de descifrar. Por ejemplo, no parece haber habido muchos cambios significativos en los anillos de compromiso. «Este no es el caso: las tendencias de diseño varían desde el minimalista al género Art Déco, pasando por el vintage, pasando por el floral, pasando por los diamantes en bruto o bicolores. La talla brillante siempre encabeza las preferencias, seguida de las tallas ovalada, esmeralda y cojín. También está el fenómeno del halo, que implica hasta tres diamantes redondos en un solo engaste», afirma Paola De Luca. «Pero ojo: no basta con proponer un diamante excelente, el diseño influye mucho y las tendencias cambian tan rápido como las portadas de las revistas, por lo que las celebridades y la moda influyen en los principales productores», continúa el analista.
Primera tendencia: más diamantes para todos. Trendvision ve un gran potencial en los diamantes, hasta el punto de que algunos fabricantes están impulsando el concepto de joyería de diamantes lista para usar. En definitiva, de una joya que sólo se puede llevar en las noches importantes, el diamante podría convertirse en una piedra combinada con joyas más sencillas y menos costosas. «En realidad existe un enfoque muy minimalista para satisfacer las necesidades actuales del mercado con productos accesibles: joyas muy pequeñas y, por tanto, con menos oro. Esto abre la posibilidad de añadir diamantes y piedras preciosas».
Segunda tendencia: viva la ligereza. Pero no sólo se prevé una difusión generalizada de los diamantes en un futuro próximo. «También son muy populares las líneas fluidas inspiradas en el aire o el agua en engastes con oro y diamantes: el objetivo es crear un diseño muy ligero», explica el experto. Gracias también a la tecnología: «Por supuesto, el diseño láser nos permite crear productos muy ligeros, con un aire tremendamente romántico, que ya empezamos a ver hace dos temporadas. El siguiente paso será añadir capas con materiales alternativos al oro o incrustaciones de piedras semipreciosas».
Tercera tendencia: la gran mezcla. Otras tendencias estilísticas surgen de la red de profesionales con los que trabaja el directivo: piedras de diferentes tamaños juntas, la técnica del martillado inspirada en culturas antiguas y joyas hechas a medida o hechas a mano. Que están injertados en las tradiciones locales: «El desafío para los europeos, y en particular para Italia, es crear un producto auténticamente local, pero con un atractivo internacional. Es importante no confundir accesibilidad con bajo precio: el precio debe ser proporcional al valor intrínseco de la pieza y reflejar el valor añadido del diseño.»
Cuarta tendencia: la personalización. Un diseño influenciado por la gran venta y demanda de diamantes de fantasía y el aumento de la popularidad de las gemas de colores. A quienes temen la competencia entre ellos, De Luca responde: «No creo que haya competencia entre ellos. Hay muchos tipos y colores de diamantes, lo que los hace extremadamente asequibles y accesibles. Más bien es una cuestión de diseño: los diamantes se pueden utilizar para resaltar la belleza de una piedra preciosa, de diferentes materiales y el desafío es crear un producto de lujo que cuente una historia, más allá del precio del diamante o del oro. Hay bisutería personalizada más atractiva que una joya.
