En el siglo XVII, los caballeros no desdeñaban los broches ni las joyas con perlas. Asimismo, los maharajás indios han utilizado a menudo perlas, junto con gemas preciosas, para decorar turbantes o adornar broches. Es comprensible que los joyeros de hoy apunten a que el público masculino regrese a la alta joyería. Es el caso de Assael, una Maison neoyorquina especializada en perlas y coral, que presenta una campaña de comunicación 2023 en la que el hombre luce un collar de perlas y un llamativo broche.
No es la primera marca que intenta persuadir a los hombres para que lleven alta joyería: antes de Assael también marcas como Mikimoto o Boucheron presentaban modelos luciendo joyas preciosas en lugar de las habituales cadenas con placas y pulseras de cuero. La campaña de Assael fue filmada en Miami por el fotógrafo de moda David Benoliel e involucra a los modelos Michaela Kocianova y James Lorenzo, quienes usan joyas de Assael. Un valioso consenso sobre el estilo de la campaña provino de la historiadora de joyas Vivienne Becker. ¿Será suficiente convencer a un gerente para que se presente en el banco con un collar de perlas en lugar de una corbata?
