Juwelen für die Skateboard-Generation, für Tattoo-Liebhaber, für Hipster und cool: Vitaly ist die kanadische Marke, die 2011 von Shane Vitaly Foran gegründet wurde. Ihre Juwelen, ganz auf der Straße, absichtlich roh, haben in vier Jahren etwa 200 Einzelhändler in Kanada, den Vereinigten Staaten, Europa, Asien und Australien erobert. Die Marke ist mit ihren Ringen aus Edelstahl, Titan, Wolfram und Keramik zum Synonym für Mode und Trend geworden. „Wir sind die iPod-Generation. Wir lieben es, uns selbst zu bestätigen, aber wir müssen nichts beweisen», lautet das Mantra von Vitaly.
Andererseits entstand das Unternehmen fast zufällig nach einer Reise von Shane Vitaly Foran nach Ubud auf der Insel Bali. Shane kehrt nach Toronto zurück und seine Skaterkollegen, Tätowierer und DJs sind (anscheinend) verrückt nach den doppelten schwarzen Holzringen, die Shane dort gemacht hat. Seitdem hat Shane mit Freunden wie Jason Readman, einem zur Mode konvertierten Helikopterpilot, oder dem Kreativdirektor Jack Vitiello Kollektionen kuratiert und sich vor allem bei einem gewissen Publikum einen Namen gemacht. Natürlich sind diese Bijoux nur für einen bestimmten Benutzertyp bestimmt. Was zum Beispiel Ecstasy, ein zweiteiliger Lippenschmuck mit Fangzahn-Optik, oder Fluid, ein Set aus stapelbaren Gussringen, zu schätzen weiß.
