Wie präsentieren Sie Ihre nächste Schmuckkollektion am besten? Eine große Party. Zu offensichtlich? Nicht, wenn es von Van Cleef & Arpels organisiert wird, die es über Instagram zu einer globalen und gemeinsamen Veranstaltung gemacht haben. Exklusiv, aber beliebt, fast ein Widerspruch in sich. Die Initiative funktionierte auch dank einer sorgfältigen Strategie: Einige Tage vor der Einweihung begann das Haus, seine Anhänger zu necken, indem es Videos veröffentlichte, in denen ein prächtiger Smaragd und ein kostbarer weißer Karton als Hintergrund zu sehen waren. Am nächsten Tag enthüllt die animierte Karte einen Palast, einen König, eine Königin, Türme und Schmetterlinge in der Ferne. Und eine Nachricht: „Morgen werden wir unsere neue Schmuckkollektion enthüllen, die von einem berühmten Märchen inspiriert ist.“ An dem schicksalhaften Tag eine Einladung mit Datum, Uhrzeit und Adresse (natürlich die von Instagram) und gegen Abend der erste Beitrag: ein Standbild des Films von Jaques Demy, Peau d’âne (Eselsfell, aufgenommen aus dem Märchen von Perrault), mit Catherine Deneuve in goldenem Kleid und Krone. Unmittelbar danach ein Bild von Chateau de Chambord, dem Ort, an dem die Sammlung später präsentiert werden sollte. Hier wird das Geheimnis gelüftet: Die Geschichte erzählt von einer Königin, die vor ihrem Tod dem König die Erlaubnis erteilt, wieder zu heiraten, solange seine zukünftige Frau schöner ist als sie. Schade, dass außer der Tochter niemand im Königreich mithalten kann. Um diesem Schicksal zu entgehen, bittet die Prinzessin um unmögliche Hochzeitsgeschenke, darunter ein magisches Eselsfell, und kommt so verkleidet davon.Mit der Liebesbeziehung zwischen Donkey Skin und einem Kronprinzen wird es ein Happy End geben. Weitere Fotos von der Veranstaltung in der Nacht: Zauberwälder, verzauberte Spiegel, Eulen, Schauspieler und Statisten. Das große Finale? Szenen einer Hochzeit und, um die Follower bei Laune zu halten, Nahaufnahmen der Models mit den Juwelen aus der Kollektion. Das kommt, denn auf der Website von Van Cleef & Arpels gibt es vorerst nur die Zeichnungen. Exklusiver und beliebter als das…
