Beyoncé ist seit einigen Jahren eine mit Tiffany & Co verbundene Künstlerin. Nun wird diese Bindung auch auf der Bühne der Shows der amerikanischen Sängerin gestärkt. Das Maison der Lvmh-Gruppe hat anlässlich von Beyoncés Renaissance World Tour eine Partnerschaft bekannt gegeben. Geplante Konzerte von Beyoncé Giselle Knowles-Carter (vollständiger Name der Sängerin) sind über 50 Shows. Der Künstler, der derzeit den Rekord für einen Grammy Award hält, wird mit maßgeschneidertem Schmuck von Tiffany & Co. auftreten. Zusätzlich zu den speziell für sie kreierten Stücken wird Beyoncé auch Schmuck von Tiffany HardWear und Elsa Peretti tragen.
Diese neue Kombination stellt, erklärt das Schmuckunternehmen, eine natürliche Weiterentwicklung der Kampagne 2022 der Maison Lose Yourself ibn love dar, in der Beyoncé im Mittelpunkt stand. In dem vom Studio 54 in New York inspirierten Video rockte Beyoncé mit einer maßgeschneiderten Tiffany HardWear-Halskette und spektakulären Diamantdesigns, darunter einem 10-Karat-Diamantring und mit Diamanten besetzten Lock-Armbändern, eine nächtliche Atmosphäre.
Der erste Ohrring aus 4,5 Karat weißen Diamanten wurde bereits bei ihrem Eröffnungskonzert am 10. Mai in Stockholm, Schweden, enthüllt und wird während ihrer Tournee getragen. In Brüssel trug die Sängerin jedoch ein exklusives Schmuckstück, eine Halskette mit Kristallen.