Wie hoch ist die Einkaufstemperatur während der Weihnachtszeit 2024? Die Frage wurde im zehnten Holiday Outlook-Bericht von PricewaterhouseCoopers, einem der größten Beratungsunternehmen, beantwortet. Die Analyse betrifft den amerikanischen Markt, könnte sich aber mit einigen Abweichungen an das Klima in der westlichen Welt anpassen. Darüber hinaus hat der Bericht das Verdienst, einen originellen Standpunkt einzunehmen, da er die Stimmung der Verbraucher heute mit der Stimmung des Jahres 2025 vergleicht.
Die Folge ist, dass die Verbraucher pessimistischer sind als noch vor zehn Jahren. Wenn man darüber nachdenkt, scheint es, als wäre ein Jahrhundert vergangen: Im Jahr 2015 war Instagram erst fünf Jahre alt und noch nicht so beliebt, vor allem gab es weder Reels noch TikTok. Und Streaming-Dienste waren noch nicht auf dem Vormarsch. Im Jahr 2015 planten 85 % der Verbraucher, gleich viel oder mehr für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr. In diesem Jahr ist der Anteil auf 66 % gesunken, während nur 26 % planen, mehr auszugeben, aber im Vergleich zu 2015 hat sich der Anteil derjenigen, die weniger ausgeben wollen, verdoppelt (29 %).
Eine Tatsache ist gleich geblieben: Millennials (28 und 43 Jahre alt) sind immer die Kategorie, die am wahrscheinlichsten Geld ausgibt. In den USA stiegen ihre durchschnittlichen Ausgaben im Jahresvergleich um 22 % auf 2.222 US-Dollar. Eine Zahl, die vermutlich höher ist als in anderen Ländern. Dahinter liegt die Generation Z (17–27 Jahre), deren Ausgaben im Zusammenhang mit der Urlaubszeit um 37 % auf 1.752 Dollar stiegen. Laut PricewaterhouseCoopers kaufen Mitglieder der Generation Z auch eher Geschenke für sich selbst, da 37 % ihres Budgets für persönliche Einkäufe aufgewendet werden. Andere Verbraucher sind altruistischer und der Anteil sinkt auf 32 %.
Gen mit einem Anstieg von 7 % gegenüber 2023. Aber Vorsicht: Der Anstieg der Ausgaben ist auch eine Folge der Inflation.
