La difficile arte del gioiello
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Reuters: Italien weniger Gold, es ist ein Kampf um den Export

Nach Angaben der Agentur Reuters hat Italien seine Führung als Exporteur von Goldschmuck verloren, überholt von Indien und den Vereinigten Staaten. Nicht nur das: Aufgrund der hohen Produktionskosten und Zollschranken droht ein weiteres Abrutschen. Italien war jahrelang der weltweit größte Produzent und Exporteur von Goldprodukten. Unternehmen wie Bulgari, Damiani und Roberto Coin waren (und sind) italienische Luxusmarken, die auf der ganzen Welt für ihre Verwendung des gelben Metalls in Kombination mit Edelsteinen und avantgardistischen Designs gefeiert wurden. Aber der italienische Goldsektor kämpft laut der britischen Agentur einen harten Kampf gegen Strafzölle, die von Märkten wie China verhängt werden, und gegen die Konkurrenz von Billigproduzenten, die von verbesserten Fähigkeiten und fortschrittlicheren Technologien profitieren.

Auch die steigenden Goldpreise und die hohen Löhne wirkten sich aus, was die Kosten weiter in die Höhe trieb. Darüber hinaus sind die Verkäufe von Goldschmuck in Italien aufgrund der Rezession eingebrochen. „Die Nachfrage nach Schmuck ist eine der ersten, die in einer Rezession zurückgeht“, kommentiert Licia Mattioli, Präsidentin von Federorafi und Leiterin einer Goldschmiedefirma in Turin. Laut Daten des World Gold Council gingen die Verkäufe von Goldschmuck in Italien im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 15 % (auf 4,8 Tonnen) und 9 % im Wert (246 Millionen US-Dollar) zurück.

L'Italia esporta il 70% dei gioielli d'oro che produce
L’Italia esporta il 70% dei gioielli d’oro che produce

Steven Tranquilli, Direktor des italienischen Verbandes der Schmuckhändler, Federdettaglianti Orafi, schätzt, dass die Einzelhandelsverkäufe von Goldschmuck in Italien innerhalb eines Jahres um 20-25 % zurückgegangen sind. Und laut Federorafi beliefen sich die Gesamteinnahmen des Sektors im Jahr 2011 auf 6,3 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 16 % gegenüber 2007 entspricht.

Gioielli Damiani
Gioielli Damiani

Nun haben also Indien und die USA Italien zumindest mengenmäßig als Exporteure überholt. Hinzu kommt die starke Konkurrenz aus Ländern mit niedrigen Verarbeitungskosten wie Festlandchina, Hongkong und Thailand. Auch der Export leidet unter hohen Zöllen. Indische und brasilianische Hersteller zahlen beim Export ihres Schmucks in die EU niedrige Zölle. Aber in diesen Ländern gibt es Importbremsen. Darüber hinaus profitieren Produzenten in Indien und den Vereinigten Staaten von größeren Skaleneffekten im Vergleich zur Fragmentierung des italienischen Goldschmiedesektors, Unternehmen mit Sitz in Vicenza, Valenza, Arezzo und Bassano del Grappa, von denen die meisten familiengeführt sind und kleine Handwerksbetriebe haben .

Wie kommt es heraus? Laut Reuters müssen die Designfähigkeiten und die Technologie verbessert sowie die Arbeitskosten gesenkt werden. Dann gibt es die Notwendigkeit, den Export zu verbessern. Goldschmuckhersteller versammeln sich dreimal im Jahr, im Januar, Mai und September, zur VicenzaOro-Messe in Vicenza, die Hunderte von Einzelhändlern aus der ganzen Welt auf der Suche nach den interessantesten Kreationen für ihre Geschäfte anzieht. Und angesichts der schwierigen Herausforderungen des heimischen Marktes richten italienische Schmuckhersteller ihre Aufmerksamkeit zunehmend auf schnell wachsende Märkte. Nach den neuesten Daten von VicenzaOro waren die Hauptziele für italienischen Schmuck im ersten Quartal 2012 die Schweiz (363 Millionen Euro, 22 % der Gesamtsumme), die Vereinigten Arabischen Emirate (237 Millionen Euro, gleich 3 %) und die Vereinigten Staaten (142 Millionen Euro, gleich 8,6 %).

Bulgari, marchio italiano che è emigrato in Francia
Bulgari, marchio italiano che è emigrato in Francia

Italien exportiert rund 70 % seines Goldschmucks, der Rest wird auf dem heimischen Markt verkauft. „Aber das große Problem für italienische Goldschmuck-Exporte sind die Einfuhrzölle in die Bric-Staaten“, ergänzt Mattioli mit Blick auf Brasilien, Russland, Indien und China. Die italienische Industrie drängt die Europäische Union, die Zollherausforderung zu überwinden, aber Brüssel hat geantwortet, dass die hohe Qualität der italienischen Schmuckexporte den Eintritt in die schnell wachsenden asiatischen Märkte, einschließlich China, sicherstellen sollte. „China handhabt beträchtliche Einfuhrzölle, eine große Bremse für italienische Unternehmen“, kommentiert Mattioli. “Wir müssen die Frage der Einfuhrzölle international diskutieren.” Laut VicenzaOro-Experten stiegen die Exporte nach China im ersten Quartal 2012 jedoch um 52,7 % auf 38,2 Millionen Euro, was das Land auf den zweiten Platz unter den Exportzielen verdrängte.

Designinnovation und Marketing sind die Schlüssel zum Erfolg. Auf Einzelhandelsebene verzeichnete Damiani beispielsweise einen starken Anstieg. „Es gibt Auslandsmärkte, die schnell wachsen und in denen unsere Gruppe große Möglichkeiten sieht, wie China, wo Damiani bereits mit acht Geschäften präsent ist und bald weitere fünf eröffnen wird, und die ehemaligen Sowjetrepubliken, wo eine neue Boutique eingeweiht wird bald in Moskau”, bestätigte Guido Damiani, Präsident und CEO der gleichnamigen Gruppe. Kurz gesagt, zum Glück ist noch nicht alles verloren.

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