Ausgehend von traditionellem Muranoglas entstand die Marke Murrinamurano Venezia.
Murrinamurano Venezia ist eine Marke, die sich auf die traditionelle Muranoglasherstellung konzentriert und diese in zeitgenössische Kollektionen verwandelt. Das Schmuckunternehmen SM3000 wurde in Murano von Giorgio Scarpa Schoos, einem Experten für venezianische Glaskunst, und Mauro Rossetto, einem Unternehmer und Ofenbesitzer, gegründet. Die Idee war, dass Muranoglas, bereits ein unverkennbares Element venezianischer Identität, auch als Material für Objekte dienen könnte, die für neue Märkte und Produktkategorien bestimmt sind.
Das Glas wird bearbeitet, komponiert und in Kollektionen integriert, in denen Farbe, Transparenz, Oberfläche und Form integraler Bestandteil des Designs sind. Auf diesem Weg entstand Murrinamurano Venezia als Marke, die sich zeitgenössischem Schmuck und Muranoglasdesign verschrieben hat. Die Kollektion wird zum Schnittpunkt zweier Dimensionen: zum einen die Handschrift des Glasmachermeisters, zum anderen das Design eines Produkts für den Modeschmuckmarkt.
Fünf Marken
Im Laufe der Zeit hat die Gruppe ein Markenportfolio für verschiedene Segmente entwickelt.
- Murrinamurano Venezia: Besetzt das Gebiet des zeitgenössischen Schmucks
- Feel 925: Bietet die Kombination aus 925er Sterlingsilber und Muranoglas
- Blaze: Interpretiert das Herrenaccessoire
- VA&G: Entstanden aus der Verbindung zwischen Venedig und Reisen
- Antica Murrina Venezia: Bewahrt die Verbindung zwischen Murano-Schmuck und venezianischer Tradition
Die Diversifizierung ermöglicht es SM3000, dieselbe materielle Kultur an verschiedene Destinationen anzupassen. Zielgruppe, Produkt und Vertriebskanal verändern sich, Glas bleibt jedoch der gemeinsame Nenner. Für Murrinamurano Venezia ist der bedeutendste Wandel der vom Souvenir zum Schmuckstück. Venedig ist nicht länger nur das vom Objekt evozierte Thema: Es wird durch Technik, Material und Fertigungsgeschichte zu einem Bestandteil des Produkts.
Kontrolle der Lieferkette
Die internationale Entwicklung erforderte eine parallele Weiterentwicklung der Produktionsstruktur. SM3000 verfügt über eigene Produktionsstätten und hat durch die Integration komplementärer Unternehmen und Kompetenzen in den Ausbau seiner Expertise investiert. 2023 eröffnete die Gruppe zwei neue Produktionsstätten in Europa und erweiterte damit ihre operative Kapazität. Ziel ist es, die Entwicklung der Kollektionen zu unterstützen und die Produktionsphasen direkt zu kontrollieren. Forschung beschränkt sich nicht nur auf Ästhetik. Sie umfasst auch das Experimentieren mit neuen Glasanwendungen, die Arbeit an Materialkombinationen und die Übertragung bewährter Techniken auf Objekte mit unterschiedlichen Funktionen und Proportionen.
Laut Angaben der Gruppe verfügt Murrinamurano Venezia über mehr als 1.600 Verkaufsstellen in Italien, ein Netzwerk von 20 Agenten, 24 firmeneigene Geschäfte und 15 exklusive Händler in Venedig.
Die Marke ist in Juweliergeschäften, Design- und Möbelhäusern sowie an internationalen Flughäfen in Italien vertreten. Weltweit umfasst das Netzwerk über Distributoren und Handelspartner mehr als 500 Verkaufsstellen. Der Reiseeinzelhandel mit Schmuck stellt einen der Vertriebskanäle dar, in dem die Verbindung zu Venedig eine besondere kommerzielle Bedeutung hat. Der Reisende kommt mit dem Produkt in Berührung, wenn das Stadterlebnis im Kauf eines Souvenirs mündet.
Die Vertriebsstrategie umfasst zudem neue Händler, Flughafenpartnerschaften und Flagship-Stores. Ergänzt werden diese durch Shop-in-Shops und Markenbereiche, die eine wiedererkennbare Präsenz in den Geschäften schaffen sollen. Das Geschäft wird somit Teil des Produkts: nicht nur ein Ort des Verkaufs, sondern ein Raum, in dem Kollektionen, Materialien und die visuelle Identität präsentiert werden.
Die USA stellen über Murrinamurano USA einen Entwicklungsmarkt dar, während Europa einen festen Bestandteil der internationalen Präsenz bildet. Der Vertrieb unterstützt die Internationalisierung der Marke und ihren Eintritt in Märkte, in denen „Made in Italy“ integraler Bestandteil ihrer Positionierung ist. Letztendlich beantwortet das Projekt SM3000 eine Frage, die viele italienische Produktionsunternehmen beschäftigt: Wie lässt sich Tradition in die Gegenwart übertragen, ohne sie zu einer bloßen Erinnerung an die Vergangenheit zu verkommen zu lassen? Die Antwort des Unternehmens liegt im Produkt selbst. Muranoglas bleibt zwar eng mit dem Schmelzofen und dem handwerklichen Know-how verbunden, wird aber in ein System eingebunden, in dem Design, Mode, Vertrieb und Kommunikation seine Möglichkeiten erweitern.
