Chanel: Es herrscht Luxusmüdigkeit

Wie wird das Jahr 2025 für Schmuck aussehen? Während der Weihnachtsverkauf anzieht, ziehen die großen Maisons Bilanz und bereiten sich auf das neue Jahr vor. Deshalb ist es interessant, die Worte des Präsidenten der Uhren- und Schmuckabteilung von Chanel, Frédéric Grangié, in einem Interview mit der Schweizer Zeitung Le Temps zu lesen. Der Manager macht sich Sorgen um die Verkäufe von hochwertigem Schmuck. „Die Kunden sind es leid, von Luxuspreisen abgeschlachtet zu werden“, sagte Grangié zusammenfassend, der zwei schwierige Jahre vorhersagt. Etwas gegen den Trend führt Grangié den Umsatzrückgang nicht auf die allgemeine geopolitische Lage oder die Schwäche wichtiger Märkte wie China zurück, sondern auf die Ermüdung der Kunden gegenüber einem Sektor, der immer weniger innovativ zu sein scheint.

Während die Wirtschaft zyklisch Phasen der Flaute durchläuft und dann wieder auf Wachstumskurs kommt, „ist der dritte Faktor viel besorgniserregender und erklärt, warum diese Krise länger dauern könnte als andere. Man könnte es die Trivialisierung des Luxus nennen; ich nenne es Luxusmüdigkeit“, sagte der Chanel-Manager. Exzellente und exklusive Kreationen sind das Herzstück dessen, was die Kunden begeistert und einer Marke treu bleiben lässt, während ein übermäßig kommerzieller Ansatz, um das Wachstum der verschiedenen Marken anzukurbeln, den über viele Jahre aufrechterhaltenen Charme geschwächt hat. Kurz gesagt, die Hersteller von hochwertigem Schmuck haben versucht, mehr als nötig zu verkaufen, und dabei zu viele Kompromisse gemacht.