The Voice était l’un des surnoms de Frank Sinatra. Désormais, en Italie, la voix est Michela Amenduni, responsable du marketing produit et de la communication chez Ieg Bijouterie et Mode. Autrement dit, la femme sur laquelle le fardeau et l’honneur de faire connaître Voice (Vicenza, 12-14 septembre), l’événement cousin de Vicenzaoro septembre, la foire qui a été annulée en raison de l’urgence sanitaire mondiale bien connue. Bien que Italian Exhibition Group, la société qui organise Vicenzaoro, ait essayé de l’organiser jusqu’à la dernière, cette année, il était impossible de proposer à nouveau la foire classique dédiée à la joaillerie, qui pèse environ 13% du chiffre d’affaires d’Ieg (une entreprise qui est cotée en bourse). Voici donc l’idée d’un format différent, mais non moins intéressant pour cela. “En fait, à l’avenir, il pourrait aussi marcher avec ses propres jambes”, anticipe le manager.
Comment est née l’idée de Voice.
«Nous avons recueilli des demandes d’entreprises et d’associations sectorielles, mais aussi de nombreux acheteurs, notamment allemands. Pendant le verrouillage, alors que seule l’Italie s’était arrêtée, la perception de l’étranger était que tout était fini, que les entreprises avaient disparu. Mais non, italien les entreprises sont vivantes et actives. Mais il n’a pas été possible de proposer Vicenzaoro avec la moitié du monde bloqué à cause du virus. Trop de points d’interrogation “.
Le format.
“L’idée est Voice, acronyme de Vicenzaoro International Community Event, mais c’est aussi un nom évocateur: nous donnons la parole au secteur de la joaillerie. Un sommet. Les foires de Bâle et de Hong Kong ont été annulées, Voice for business est la première occasion de l’année, après VicenzaOro janvier. Trois jours pleins d’occasions de rencontres, dont des moments de formation en collaboration avec les universités, des débats, suivis en streaming sur les réseaux sociaux. Mais aussi des entreprises. Avec l’aide de l’ICE il y aura aussi des acheteurs, en particulier, nous nous concentrons sur ceux de l’espace Schengen “.
La mise en scène.
“Impossible de recréer le même environnement de Vicenzaoro. Les entreprises participantes disposeront de stands de 15 mètres carrés, qui peuvent doubler et qui, bien sûr, sont personnalisables. Nous allons également essayer de recréer un code couleur qui se rapporte à la division en zones homogènes d’activité, comme c’est le cas pour Vicenzaoro. Et beaucoup d’espace disponible pour se conformer aux mesures de sécurité sanitaire “.
Exposants et entreprises.
“300 exposants ont déjà confirmé leur présence, mais le nombre pourrait encore augmenter, peut-être jusqu’à 400. Pour eux, il y a le projet Buyer Virtual Room. Comment ça marche? C’est une plateforme (I-Mop Ieg Meeting Omnichannel Platform) qui a déjà été testé au salon du tourisme de Rimini, et déjà utilisé pour GoldItaly à Arezzo. Pour les réunions virtuelles, certaines salles seront installées “.
Qui est là, qui n’y est pas.
“Pour aider les exposants, nous collaborons avec Alo, une entreprise qui crée des vidéos 3D: dans les salles dédiées aux connexions à distance avec des acheteurs étrangers, vous aurez la possibilité de projeter des vidéos des bijoux avec une bien meilleure performance. Cela peut être utile pour les marques qui vendent beaucoup à l’étranger et qui n’ont pas encore décidé de participer à Voice”.
L’avenir.
“Le format Voice pourrait prendre en charge Vicenzaoro à l’avenir. Mais ne le remplacez pas. Par exemple, Voice pourrait devenir un événement qui marche avec ses propres jambes, un format hybride, plus compact et polyvalent, qui pourrait également être exporté dans le monde, de Shanghai au Panama. Nous verrons”.
