La naissance apporte une nouvelle identité au monde. Et leBebè, la marque distinctive de Lucebianca, est née pour accompagner la maternité avec ses bijoux. La marque a choisi le printemps, saison associée à la renaissance du monde naturel, pour renouveler la marque, qui a accompli 15 ans de vie. Le rebranding commence par le nouveau logo, avec l’introduction du pay-off “Une mère est née” et une nouvelle campagne de communication.
Une manière de souligner les origines, et aussi de se focaliser totalement sur l’univers de la maternité. Cependant, les bijoux de leBebé ont toujours utilisé les deux silhouettes d’un garçon et d’une fille qui distinguent la marque de bijoux. Pas seulement. Le but est aussi de renouveler l’image associée à la cliente-mère, plus moderne et branchée sur son temps. L’opération de rebranding concerne également le catalogue produits, qui propose désormais une nouvelle segmentation en trois familles : Les Icônes, avec les différentes déclinaisons des formes symbolisant l’héritage de la marque, Les Adorables, avec les collections protéiformes et contemporaines à associer à votre humeur et votre style. , Suonamore, avec des bijoux dédiés à l’attente. L’occasion, le rebrandong, d’étoffer ses propositions avec une extension des collections I Classici (auxquelles ces images font référence) avec de nouveaux bracelets et boucles d’oreilles en or blanc, jaune et rose, Les Petits et Le Perle.
Salvini renaît plus jeune
Les entreprises dépensent beaucoup de temps et d’argent pour définir et suivre l’audience, c’est-à-dire les clients potentiels, la référence, la cible. Et parfois, ils font même un effort pour le changer. C’est le cas de Salvini, une marque du groupe Damiani, qui revient avec un visage rajeuni. Ce n’est pas un lifting, mais un changement de direction. Salvini, en fait, est une marque de bijoux étroitement liée aux cadeaux pour les anniversaires, les cérémonies, les événements spéciaux. Bien sûr, les bijoux de la Maison ne conviennent pas seulement à ces occasions, mais l’association entre les événements spéciaux et les bijoux en or blanc et diamants, comme ceux de Salvini, a toujours été assez automatique.
C’est pourquoi le groupe Damiani a décidé de changer. Désormais, Salvini veut être associé à un public plus jeune, plus cool et plus dynamique. Le rebranding est souligné par une campagne publicitaire, appelée Soul Sisters, qui dépeint le prototype de la femme contemporaine, plus liée à la mode, à l’activité, à l’initiative, entre couleurs vives et chaudes. Des nuances que l’on retrouve dans les emballages, des étuis aux outils de vente, jusqu’à la couleur dans les points de vente. Et les bijoux ? Le nouveau Salvini fait ses débuts avec de nouvelles collections, mais sans abandonner un style plutôt classique.
Nouveau look pour VicenzaOro
Ieg modifie le look de VicenzaOro avec une feuille d’or sur fond violet. Voila pourquoi ♦ ︎
Avec un regard superficiel rappelle un chips, rond, doré et très savoureux: ceux qui sont vendus dans des emballages. Cependant, le nouveau symbole de VicenzaOro fait évidemment allusion à autre chose: une feuille d’or, au savoir-faire de l’orfèvre fabriqué en Italie et, surtout, à un changement de graphisme concernant la direction de Marzotto & Facco.
Quelques jours à peine après le report de l’inscription annoncée à la Bourse (“nous attendons un moment plus favorable”), la société Ieg, qui gère notamment le salon de Vicenza, annonce le changement d’image.
Adieu à l’affiche vaguement appelée Magritte, voici le nouveau visage étudié par FutureBrand, une société de conseil en marques, à laquelle Ieg a confié la tâche de changer de nom: lisez des feuilles d’or qui volent sur un fond bleu foncé et violet.
“La collaboration avec FutureBrand nous a permis d’assister à l’évolution d’un événement important comme VicenzaOro, qui quitte le territoire géographique et se positionne parmi les événements commerciaux les plus importants au monde, pour dialoguer avec les opérateurs de toute la chaîne d’approvisionnement du secteur de bijoux “, commente Marco Carniello, directeur de la division Bijoux et Mode de Ieg.
“L’Italie est le pays d’excellence et se situe avant tout dans le secteur du luxe et du design. La collaboration avec une marque comme VicenzaOro est donc un défi pour nous à un rythme stratégique et créatif élevé”, ajoute Lorenzo Corengia, directeur des comptes associé de FutureBrand. . ”
La nouvelle identité de marque fera ses débuts officiels à VicenzaOro January (Vicenza, du 18 au 23 janvier 2019), le premier rendez-vous de l’année de référence pour le secteur.